Een zoekmachine resultatenpagina (SERP) is de lijst met resultaten die door een zoekmachine worden geretourneerd als reactie op een trefwoordquery.
De resultaten bevatten normaal gesproken een lijst met items met titels, een verwijzing naar de volledige versie en een korte beschrijving die laat zien waar de zoekwoorden overeenkomen met de inhoud op de pagina.
Een SERP kan verwijzen naar een enkele pagina met geretourneerde links, of naar de set van alle links die zijn geretourneerd voor een zoekopdracht op meerdere pagina's (zoals de tweede pagina van Google).
SERP's zijn uitgegroeid tot veel meer dan een selectie van blauwe links.
Google loopt voorop bij deze veranderingen en integreert SERP-functies zoals featured snippets, review markup, producten, video's, afbeeldingscarrousels en nog veel meer.
Een Google SERP bevat meestal 10 blauwe links met toevoeging van een of meer van deze functies.
De functies worden geselecteerd op basis van de zoekintentie van de persoon die de zoekopdracht invoert in de zoekmachine.
Om hun gebruikers zo goed mogelijk te helpen, zullen zoekmachines voor elk type intentie verschillende functies tegen andere testen en hun ranking-algoritmen dienovereenkomstig aanpassen.
Pagina's met zoekresultaten van Google versus andere zoekmachines
Wat betreft pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP's) is Google de onbetwiste koning.
Met 63.1 procent van alle zoekopdrachten die online worden uitgevoerd en 93 procent van alle mobiele zoekopdrachten, lopen ze qua marktmacht ver voor op hun concurrenten.
Maar dat betekent niet dat u andere zoekmachines zoals Bing of Yahoo!
De algoritmen die door elke zoekmachine worden gebruikt, zijn verschillend, wat betekent dat uw pagina op de ene zoekmachine anders kan scoren dan op de andere.
Een pagina kan bijvoorbeeld het nummer één resultaat op Bing zijn, maar niet eens in de top 10 voor Google verschijnen.
Dit betekent dat marketeers moeten begrijpen hoe elk werkt om maximale zichtbaarheid op meerdere platforms te krijgen.
Google gebruikt een algoritme genaamd PageRank dat webpagina's rangschikt op basis van hun relevantie en belang in vergelijking met andere websites met vergelijkbare inhoud. Daarom is het zo belangrijk voor website-eigenaren om inhoud van hoge kwaliteit te creëren waarmee ze zich kunnen onderscheiden van de concurrentie.
Aan de andere kant vertrouwt Bing meer op backlinks als onderdeel van zijn classificatiesysteem - dus het hebben van veel hoogwaardige links die naar uw site verwijzen, kan uw ranking daar ook helpen verbeteren!
Het is ook vermeldenswaard dat SERP's er vaak anders uitzien, afhankelijk van de service die u gebruikt.
Beide services bieden daarentegen functies zoals aanbevolen fragmenten en kennisvensters, alleen Google biedt lokale pakketten en winkelresultaten - waardoor het essentieel is voor bedrijven die zich op lokale klanten richten of producten online verkopen om specifiek voor Google SERP's te optimaliseren als ze maximale zichtbaarheid willen!
Maar uiteindelijk, ongeacht welk platform u gebruikt of waarvoor u optimaliseert - of het nu Google of een andere zoekmachine is - onthoud dat ze allemaal hetzelfde doel nastreven: mensen helpen snel en gemakkelijk antwoorden te vinden wanneer ze online zoeken.
Waar staat Serp voor?
SERP staat voor Search Engine Results Page. Het is de pagina die u ziet wanneer u iets zoekt op Google en het bevat organische en betaalde resultaten, uitgelichte fragmenten, afbeeldingen, video's en locatiespecifieke resultaten.
Een Search Engine Results Page (SERP) is een pagina met resultaten die door een zoekmachine wordt weergegeven als antwoord op een zoekopdracht.
Het bevat meestal organische vermeldingen, die onbetaald zijn en worden bepaald door het algoritme van de zoekmachine, evenals gesponsorde vermeldingen, die betaalde advertenties zijn.
SERP's bieden gebruikers snel toegang tot relevante informatie op internet en helpen hen snel en gemakkelijk te vinden wat ze zoeken.
Definitie van SERP
Een SERP is in wezen een online index of directory van websites die door een zoekmachine worden geïndexeerd op basis van hun relevantie voor specifieke zoekwoorden of zinsdelen die in de zoekbalk zijn ingevoerd.
Algoritmen die door de zoekmachine worden gebruikt, bepalen de volgorde waarin deze websites verschijnen; dit proces staat bekend als ranking.
Wanneer iemand een trefwoord of woordgroep in de zoekbalk invoert, worden alle gerelateerde pagina's weergegeven op basis van hun positie op de SERP.
Als marketeer die probeert op te vallen in organische zoekresultaten, kunnen SERP's intimiderend zijn, vooral omdat ze voortdurend veranderen.
Google heeft SERP-functies gemaakt om de gebruikerservaring gemakkelijker te maken door antwoorden te geven zonder dat ze op een organisch resultaat hoeven te klikken.
Dit betekent dat zelfs als uw website organisch op nummer 1 staat, deze mogelijk niet zoveel zichtbaarheid biedt omdat deze functies ruimte bovenaan de pagina innemen.
Om gelijke tred te houden met nieuwe SERP-functies en de zichtbaarheid in organische zoekresultaten te maximaliseren, moeten marketeers op de hoogte blijven van wat er beschikbaar is en hoe ze dit in hun voordeel kunnen gebruiken.
Soorten SERP-functies
- Local Pack – deze functie toont lokale bedrijven gerelateerd aan een zoekopdracht in de buurt van de locatie van de zoeker;
- Kenniskaart – deze functie geeft informatie over mensen of entiteiten die aan een zoekopdracht zijn gekoppeld;
- Featured Snippets – deze functie toont directe antwoorden van websites bovenaan SERP’s;
- Rich Cards – deze functie geeft inhoud zoals recepten of productrecensies weer in carrouselformaat;
- Afbeeldingspakketten – deze functie geeft relevante afbeeldingen weer die verband houden met een zoekopdracht;
- Videocarrousels - deze functie toont videominiaturen met betrekking tot een zoekopdracht onder andere SERP-elementen;
- Nieuwsboxen - dit vak verschijnt boven alle andere inhoud bij het zoeken naar nieuwsonderwerpen of evenementen;
- Shopping-advertenties: dit zijn gesponsorde advertenties die boven alle andere inhoud verschijnen wanneer u online naar producten zoekt.
Uitgelichte fragmenten tonen een fragment van de inhoud van een van de best gerangschikte webpagina's. Ze worden meestal bovenaan de SERP weergegeven, hoewel er soms andere resultaten boven verschijnen.
Meestal haalt Google dit fragment uit een van de top vijf resultaten als reactie op uw zoekopdracht.
Kenniskaarten bieden een kort antwoord op uw vraag en kunnen verschillende formaten hebben, zoals tekst of videoclips.
De gegevens hiervoor worden uitsluitend gehaald uit bronnen zoals de Knowledge Graph van Google, vertrouwde externe bronnen zoals Wikipedia en officiële overheidsinstanties, waardoor het onwaarschijnlijk is dat websites er rechtstreeks in kunnen verschijnen.
Kennisvensters geven informatie over het hoofdonderwerp waarnaar wordt gezocht en verschijnen meestal bovenaan op mobiele apparaten of aan de rechterkant op desktopcomputers.
Net als Knowledge Cards halen ze hun gegevens voornamelijk uit de Knowledge Graph van Google, maar bevatten ze ook informatie uit andere vertrouwde bronnen zoals Wikipedia en Wikidata, waardoor bedrijven kennispanels met merknamen kunnen opnemen met directe links naar hun website als ze worden vermeld in de Knowledge Graph-database van Google.
Door te begrijpen hoe deze samenwerken (en welke het belangrijkst zijn), kunnen marketeers strategieën ontwikkelen die hen helpen hoger te scoren in Google-zoekopdrachten, terwijl gebruikers ook snel en gemakkelijk precies krijgen waarnaar ze op zoek zijn.
Onderdelen van een SERP
De componenten van een typische SERP omvatten organische vermeldingen, gesponsorde vermeldingen (ook bekend als pay-per-click-advertenties), lokale pakketten (met een lijst van bedrijven bij u in de buurt), uitgelichte fragmenten (die rechtstreeks vanuit de resultatenpagina antwoorden op vragen bieden), afbeeldingen/video's/nieuwsartikelen/winkelitems en meer, afhankelijk van het type zoekopdracht.
Elk onderdeel dient zijn doel en kan worden geoptimaliseerd voor een betere zichtbaarheid van uw website om hoger in de ranglijst te verschijnen wanneer mensen zoekopdrachten uitvoeren die betrekking hebben op uw inhoud.
Voordelen van een SERP
SEO-technieken zoals het optimaliseren van titels en metabeschrijvingen kunnen helpen de zichtbaarheid van uw website op SERP's te verbeteren, waardoor u zich kunt richten op specifieke zoekwoorden en woordgroepen die potentiële klanten kunnen gebruiken bij het online zoeken naar producten en diensten zoals die van u.
Door op de eerste plaats te staan, vergroot u de naamsbekendheid, aangezien meer mensen uw website als eerste zien, vóór de sites van andere concurrenten, waardoor er vertrouwen ontstaat tussen potentiële klanten en uw bedrijf.
Bovendien leidt een hoge positie op de ranglijst tot een toename verkeer vanwege hogere klikfrequenties omdat gebruikers de neiging hebben om niet de tijd te nemen om langs verschillende pagina's met resultaten te scrollen voordat ze in plaats daarvan op iets anders klikken.
Key Takeaway: Een Search Engine Results Page (SERP) is een online index van websites die door een zoekmachine zijn geïndexeerd op relevantie voor specifieke trefwoorden of zinsdelen.
Het bevat meestal organische, gesponsorde vermeldingen, lokale pakketten, uitgelichte fragmenten en meer.
Het optimaliseren van titels en metabeschrijvingen kan helpen de zichtbaarheid op SERP's te verbeteren om potentiële klanten te targeten en de naamsbekendheid en het verkeer te vergroten.
Hoe werkt een SERP?
Het bestaat uit verschillende componenten, waaronder organische vermeldingen, betaalde advertenties en andere functies zoals afbeeldingen en video's.
Inzicht in hoe SERP's werken, kan marketeers helpen hun inhoud te optimaliseren voor betere zichtbaarheid in de rankings van zoekmachines.
Overzicht van het proces: wanneer iemand een zoekopdracht invoert in een zoekmachine, begint deze de aanvraag te verwerken door in de index te zoeken naar relevante pagina's of documenten die overeenkomen met de zoekopdracht van de gebruiker.
De index bevat miljarden webpagina's die op een georganiseerde manier zijn opgeslagen, zodat ze snel kunnen worden teruggevonden wanneer dat nodig is.
Crawlen en indexeren: crawlen is het proces waarbij bots websites scannen om informatie over hen te verzamelen, zoals titels, beschrijvingen, links, enz., terwijl indexeren inhoudt dat deze gegevens worden geordend in een gemakkelijk toegankelijk formaat, zodat ze later kunnen worden gebruikt wanneer iemand zoekt voor iets dat verband houdt met wat eerder is geïndexeerd.
Dit helpt ervoor te zorgen dat gebruikers nauwkeurige resultaten krijgen wanneer ze zoekopdrachten invoeren in zoekmachines zoals Google of Bing.
Zoekmachines gebruiken rangschikkingsalgoritmen om te beslissen welke webpagina's bovenaan SERP's moeten worden weergegeven op basis van relevantie- en kwaliteitsfactoren zoals het gebruik van zoekwoorden, backlinks van andere sites, enz.
Bovendien houden deze algoritmen rekening met statistieken van de gebruikerservaring, zoals de klikfrequentie (CTR) en het bouncepercentage, om relevantere resultaten te bieden voor elke zoekopdracht die door gebruikers wordt ingevoerd.
Uw inhoud optimaliseren voor SERP's
Search Engine Results Pages (SERP's) zijn de pagina's die verschijnen wanneer u een zoekopdracht in een zoekmachine zoals Google typt.
Ze bevatten organische en betaalde resultaten, evenals andere elementen zoals afbeeldingen, video's en nieuwsartikelen.
Het optimaliseren van uw inhoud voor SERP's is een belangrijk onderdeel van elke digitale marketingstrategie, omdat het helpt de zichtbaarheid te vergroten en meer verkeer naar uw website te leiden.
Zoekwoordonderzoek en targeting: zoekwoorden zijn essentieel voor SEO-succes omdat ze zoekmachines helpen begrijpen waar uw inhoud over gaat.
Om uw inhoud voor SERP's te optimaliseren, begint u met het onderzoeken van relevante zoekwoorden die verband houden met het onderwerp waarover u schrijft.
Zodra u potentiële zoekwoorden heeft geïdentificeerd, gebruikt u deze strategisch in uw artikel of pagina in titels, koppen, metabeschrijvingen en hoofdtekst.
Dit helpt ervoor te zorgen dat zoekmachines gemakkelijk kunnen identificeren welke onderwerpen op elke pagina van uw website worden behandeld.
Het creëren van kwaliteitsinhoud is essentieel voor het optimaliseren van SERP's, omdat het helpt om vertrouwen op te bouwen bij zowel gebruikers als zoekmachines.
Streef ernaar om waardevolle inhoud te creëren die lezers nuttige informatie biedt, en waar nodig ook gerichte zoekwoorden op te nemen, zodat de post hoger in de SERP-ranglijst komt te staan.
Neem daarnaast interne links op in het bericht die lezers naar andere relevante pagina's op uw site leiden; dit verbetert niet alleen de gebruikerservaring, maar verhoogt ook de tijd die op de site wordt doorgebracht, wat in de loop van de tijd een positieve invloed heeft op rankingfactoren.
Hoe u in de SERP's kunt komen
Als u in de SERP's wilt verschijnen, zijn er twee manieren: betaalde advertenties en organische resultaten.
Betaalde advertenties: Betaalde advertenties werken op basis van Pay-Per-Click (PPC), wat betekent dat adverteerders bieden op zoekwoorden en Google betalen voor elke klik.
De hoogste bieders ontvangen over het algemeen een prime-plaatsing, hoewel Google ook rekening houdt met andere factoren, zoals de relevantie van de advertentie en de CTR. Waar het op neerkomt:
Als u in betaalde advertenties wilt verschijnen, moet u in uw spaarpot graven.
Organische resultaten: organische resultaten zijn gratis vermeldingen die onder betaalde advertenties verschijnen wanneer iemand online naar iets zoekt.
Omdat er vaak duizenden overeenkomende resultaten zijn, sorteert Google ze op basis van honderden rangschikkingsfactoren.
Hierdoor komen de meest relevante en hoogwaardige pagina's over het algemeen op de eerste pagina van de SERP's terecht.
Niemand kent alle rankingfactoren van Google, maar we kennen er een paar, zoals backlinks die belangrijk zijn voor rankings.
Wat betreft hoe Google organische resultaten weergeeft, laten ze meestal zien titel URL & beschrijvend fragment, die kunnen worden ingesteld door de title-tag van de pagina, URL-slug & meta description, Respectievelijk.
Pagina's met rich snippets met gestructureerde gegevens kunnen ook naast reguliere organische resultaten worden weergegeven.
Dus als u wilt dat uw website wordt weergegeven op de resultatenpagina's van zoekmachines, richt u dan op het bouwen van hoogwaardige inhoud, het optimaliseren ervan met relevante zoekwoorden en het maken van backlinks van gezaghebbende websites, terwijl u ervoor zorgt dat alles correct wordt geïndexeerd, zodat Google-crawlers het gemakkelijk kunnen vinden!
Analyse van uw prestaties op SERP's
Het analyseren van uw prestaties op SERP's is een belangrijk onderdeel van elke digitale marketingstrategie.
Als u weet hoe uw website presteert op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's), kunt u verbeterpunten identificeren en uw online zichtbaarheid maximaliseren.
Rankings en zichtbaarheid volgen: om uw rankings bij te houden, gebruikt u een tool zoals Google Search Console of Ahrefs om te controleren waar uw website wordt weergegeven in SERP-lijsten.
Dit geeft u inzicht in welke zoekwoorden verkeer naar uw site leiden en welke meer werk nodig hebben.
U kunt ook de prestaties van concurrenten in de gaten houden door hun zoekwoordrangschikking bij te houden.
Verkeer en conversies meten: Zodra u de zoekwoorden hebt geïdentificeerd die bezoekers naar uw site leiden, is het tijd om te meten hoe effectief ze zijn in het genereren van conversies of verkopen.
Gebruik analysetools zoals Google Analytics of Hotjar om paginaweergaven, bouncepercentages en andere statistieken met betrekking tot gebruikersbetrokkenheid bij elke pagina op uw website te meten.
Deze gegevens bieden waardevolle inzichten in welke inhoud resoneert met gebruikers en helpen hen actie te ondernemen bij het bezoeken van een webpagina vanuit een SERP-lijst.
Door twee belangrijke prestatie-indicatoren te monitoren - rankings en verkeer - kunt u waardevolle inzichten krijgen in hoe goed uw inhoud is geoptimaliseerd voor zoekmachines.
Hierdoor kunt u zich dienovereenkomstig aanpassen, zodat u het meeste haalt uit elke bezoeker die op een van uw pagina's terechtkomt vanuit een SERP-lijst.
Best practices voor het optimaliseren van uw SERP-vastgoed
SERP's bieden gebruikers relevante informatie en links naar webpagina's, afbeeldingen, video's en andere inhoud met betrekking tot hun zoekopdrachten.
Het optimaliseren van de SERP van uw website is essentieel voor het genereren van organisch verkeer en het verbeteren van de zichtbaarheid in zoekresultaten.
Gebruik gestructureerde gegevensopmaak: gestructureerde gegevensopmaak is code die aan uw HTML wordt toegevoegd, waardoor zoekmachines de context van uw pagina nauwkeuriger kunnen begrijpen.
Dit kan helpen uw positie in SERP's te verbeteren door aanvullende informatie te geven over wat er op de pagina staat en crawlers te helpen deze beter te indexeren.
Voorbeelden van gestructureerde gegevens zijn productrecensies, beoordelingen, lijsten met evenementen, artikelen, recepten, enz.
Interne koppelingsstrategieën omvatten het maken van verbindingen tussen verschillende pagina's binnen uw site door middel van ankertekst of hyperlinks.
Dit helpt de link equity over uw website te verspreiden en maakt het ook gemakkelijker voor bezoekers om er doorheen te navigeren, wat beide een positieve invloed kan hebben op de SEO-prestaties en de algehele gebruikerservaring.
Bovendien kunnen interne links strategisch worden gebruikt om bezoekers naar specifieke inhoud of producten te leiden waarvan u wilt dat ze ze uit de eerste hand zien voordat ze de site helemaal verlaten, waardoor uiteindelijk ook de conversies uit organische verkeersbronnen toenemen.
Veelgestelde vragen over wat is een pagina met zoekresultaten voor zoekmachines
Wat betekent zoekresultaten?
Zoekresultaten verwijzen naar de lijst met webpagina's die wordt weergegeven als antwoord op de zoekopdracht van een gebruiker in een zoekmachine.
Deze lijst wordt gegenereerd door algoritmen die de relevantie van elke webpagina analyseren en rangschikken op basis van de zoekwoorden die in de zoekopdracht worden gebruikt.
De hoger gerangschikte pagina's verschijnen bovenaan de zoekresultaten, terwijl lager gerangschikte pagina's verder naar beneden verschijnen of mogelijk niet worden weergegeven.
Door hun websites te optimaliseren voor relevante zoekwoorden, kunnen marketeers hun kansen vergroten om bovenaan de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) te verschijnen.
Conclusie
Kortom, een pagina met zoekresultaten voor zoekmachines (SERP) is een belangrijk onderdeel van de strategie van elke marketeer.
Door te begrijpen hoe SERP's werken en uw inhoud voor hen te optimaliseren, kunt u de zichtbaarheid van uw website vergroten en het potentieel ervan maximaliseren.
Bovendien zal het analyseren van uw prestaties op SERP's u helpen gebieden te identificeren waar u kunt verbeteren om betere resultaten te behalen.
Door best practices voor het optimaliseren van uw SERP's te volgen, zorgt u ervoor dat uw website zich onderscheidt van de concurrentie en meer verkeer genereert.
Met deze tips in het achterhoofd ben je goed op weg om succes te behalen met een zoekmachine resultatenpagina!
Joost Nusselder is The Content Decoder, content marketeer, vader en houdt ervan om nieuwe tools en tactieken uit te proberen. Sinds 2010 werkt hij aan een portfolio van nichesites. Nu sinds 2016 maakt hij samen met zijn team diepgaande blogartikelen om trouwe lezers te helpen verdienen aan hun eigen succesvolle sites.
