Iedereen die een nichesite bouwt, moet op de hoogte zijn van zijn statistieken. Hoe kun je anders je inspanningen optimaliseren?
Dat is waar Ezoic's Big Data Analytics om de hoek komt kijken. Een one-stop-shop voor het analyseren van uw gegevens.
Het is veel meer dan alleen inzicht hebben in waar uw EzoicAd-inkomsten vandaan komen, en ik zal u laten zien hoe u het kunt gebruiken in deze review/tutorial.
Laten we eerst eens kijken wat het precies is.
Wat is Ezoïsche Big Data-analyse
Big Data Analytics is een dataplatform binnen de Ezoic reeks producten. U krijgt er toegang toe wanneer u EzoicAds activeert, de display-advertentiekant van dingen.
Omdat u uw site heeft geïntegreerd, krijgt u veel gegevens over het type verkeer dat komt wel. Gecombineerd met gegevens over het type advertenties en inkomsten die u krijgt, is dit een krachtige tool voor webanalyse.
U kunt ook uw Google Search Console-account koppelen om nog meer inzichten te krijgen, en er zijn statistieken over sitesnelheid en laadtijd.
Ezoic Big Data Analytics-beoordeling
- Gegevens die u nergens anders kunt krijgen
- Combineer gebruikersstatistieken met opbrengststatistieken om uw site te optimaliseren
- Kan langzaam laden
Big Data Analytics geeft me waardevolle inzichten in mijn niche-sites. Het helpt me om me te concentreren op content die het beste presteert vanuit het oogpunt van inkomsten, maar geeft ook statistieken over UX en prestatiegedrag.
Ik zou het niet zo goed kunnen als ik (bekijk hier mijn inkomensrapporten) zonder het.
Ik gebruik het net zoveel als Google Analytics en Search Console.
Er zijn enkele rapporten waarvan ik wou dat ik de gegevens in de loop van de tijd kon krijgen, en het toont u alleen het totaal, en soms kunnen de rapporten niet worden geladen omdat er gewoon te veel gegevens in staan.
Bijvoorbeeld wanneer ik een volledig jaar aan gegevens selecteer en een gedetailleerd rapport wil. Dat vindt het niet leuk.
Maar dat is slechts een klein probleem vergeleken met alle inzichten die het biedt.
Hoe u uw site kunt optimaliseren met Ezoic Big Data Analytics
Er zijn veel inzichten die je van het platform kunt verzamelen, en ik zal je de inzichten geven die ik regelmatig gebruik, zodat je ze aan je routine kunt toevoegen.
Inkomsten Overzicht
Dit is een soort bestemmingspagina van het platform wanneer u het voor het eerst laadt.
Het geeft u uw inkomsten van de afgelopen 30 dagen, iets wat u waarschijnlijk regelmatig zult controleren, zodat u weet wat u op uw bankrekening kunt verwachten.
Het wordt interessanter als u het tijdfilter aanpast aan het afgelopen jaar (of de laatste 365 dagen) en de weergegeven statistiek instelt op maandelijkse inkomsten.
Nu kunt u echt zien welke vooruitgang u boekt:
Dat is een van mijn favoriete dingen om elke maand naar te kijken.
Het overzicht geeft u inzicht in:
- Inkomsten
- % nieuwe bezoeken
- Gemiddelde verloofde tijd/bezoek
- Gemiddelde bezoekduur
- Weigeringspercentage
- Kopiëren plakken/ bezoeken (ik weet eigenlijk niet wat dat is, ik moest het googlen en "het aantal keren dat een bezoeker een stuk inhoud van de website van een uitgever kopieert tijdens een gebruikerssessie")
- Betrokken paginaweergaven
- Betrokken paginaweergaven/bezoek
- ePMV
- Navigatie stuitert
- Paginaweergaves
- Paginaweergaven/bezoek
- Aandelen / bezoek
- Bezoeknavigatie stuitert per bezoek
- Bezoeken
Dat zijn veel gegevens en afhankelijk van uw doelen heeft u mogelijk andere statistieken die u wilt volgen. Ik controleer graag regelmatig de inkomsten, ePMV, het bouncepercentage en de gemiddelde betrokken tijd per bezoek.
Op deze manier kan ik snel zien of er iets misgaat met een van mijn sites.
Ik hou ook van de annotatiefunctie, waarmee je een markering op de grafiek kunt plaatsen.
Als u grote wijzigingen heeft aangebracht en de statistieken na die wijziging wilt bijhouden, kunt u de markering instellen voor de datum waarop u de wijzigingen hebt doorgevoerd en deze altijd in de grafiek zien.
Dit kan u inzichten geven als uw wijzigingen een verschil hebben gemaakt in de prestaties.
Toehoorders
Ik gebruik de doelgroepgegevens die de tool me veel geeft. Vooral het publiek per locatie omdat ik een zeer internationale site heb.
Maar zelfs als u zich alleen op Engelstalige talen richt, krijgt u nog steeds veel gegevens over de VS, het VK, Australië en vele andere landen.
Voor advertenties is de ePMV per land geweldig om te weten. Het verschil in ePMV voor Amerikaans en niet-Amerikaans verkeer is verbazingwekkend.
Hierdoor kan ik onze informatieve inhoud richten op onze Amerikaanse sites en meer focussen op affiliate marketing voor onze EU-sites.
U kunt ook zien of bezoekers uit andere landen meer of minder met uw inhoud omgaan dan Amerikaanse bezoekers.
Navigatie stuitert
Dit is een geweldig rapport en een rapport dat ik in geen enkele andere analysetool heb gezien. Het kijkt naar uw pagina's en controleert of mensen de pagina erg snel verlaten.
Een bounce is wanneer een bezoeker op uw site terechtkomt en onmiddellijk terugkeert naar de SERP. Een navigatie-bounce houdt ook rekening met interne bounces. Dus als een bezoeker op een link klikt om naar een andere pagina van uw site te gaan, maar dan snel terugklikt, telt dat als een navigatie-bounce.
Dit rapport laat me pagina's zien die ik moet aanpassen om meer in overeenstemming te zijn met wat gebruikers zouden kunnen verwachten.
Of misschien moet ik een link naar die pagina wijzigen waar deze nergens op slaat, of de ankertekst anders formuleren om beter overeen te komen met de inhoud van de pagina's.
Bezoek diepte
Dit is een puur rapport over advertentieomzet voor mij, omdat ik het prettig vind dat het me laat zien hoeveel ik verdien met elke opeenvolgende paginaweergave.
Als iemand bijvoorbeeld klikt om naar een tweede pagina te gaan, verdien ik nog eens $ 3.72 ePMV. En elke paginaweergave daarna ook.
De eerste paginaweergave is het meest waard vanwege advertentietargeting.
Sommige adverteerders willen de mensen bereiken die mijn site bezoeken, maar als ze hen eenmaal hebben bereikt met een advertentie, kunnen ze bij de volgende paginaweergave iets lager of helemaal niet bieden.
Maar na de eerste pagina is elke paginaweergave daarna ongeveer hetzelfde waard.
Dit is geen statistiek die ik regelmatig controleer, maar het houdt me scherp op wat ik moet doen om meer inkomsten te genereren.
Iemand zover krijgen dat hij op een nieuwe pagina klikt, is bijna net zo waardevol als een nieuwe bezoeker krijgen.
Landingspagina's
Het tabblad Inhoud is essentieel in elke toolkit. Dit is het rapport dat ik het vaakst controleer. De opbrengst per bestemmingspagina is mijn meest waardevolle statistiek als uitgever.
Maar de ePMV per landingspagina is nog krachtiger. Nu kan ik zien welke pagina's op mijn site de hoogste ePMV hebben.
Op die manier weet ik op welk type content ik me meer moet richten voor de hoogste opbrengst per bezoeker.
Eerst maak ik een filter op het aantal paginaweergaven. Ik heb het op 100 gezet omdat dit me de beste resultaten geeft.
Het filtert pagina's uit met slechts een paar bezoekers, wat de statistieken zou kunnen vertekenen omdat die bezoekers waardevolle doelen waren voor bijvoorbeeld retargeting-advertenties, maar er blijven genoeg pagina's over om me veel inzichten te geven.
Het aantal kan meer of minder voor u zijn, afhankelijk van de grootte van uw site.
Vervolgens sorteer ik de gegevens op ePMV van hoog naar laag en controleer ik de resultaten.
Wanneer u kijkt naar het type pagina's met een hoge ePMV, kan er een patroon ontstaan in het type inhoud dat het goed doet, waarbij adverteerders bereid zijn meer te betalen voor een advertentieplaatsing.
Dat is het soort content waar je meer over zou moeten schrijven.
Paginadetails
Dit rapport geeft me inzicht in het aantal woorden op een pagina en de andere statistieken.
Dit kan u informeren over de best presterende artikellengte op uw site.
Het laat me zien dat de artikellengte er toe doet voor RPM, maar lang niet genoeg als de hoeveelheid extra moeite die het zou kosten om zoveel inhoud aan elk bericht toe te voegen.
De RPM begint echter echt te dalen met artikelen van minder dan 500 woorden, dus daar blijf ik meestal vanaf. Voor SEO en omzet.
Je zult ook merken dat Ezoic hier over RPM praat in plaats van over ePMV.
Met het landingspaginarapport kunt u de ePMV zien. Dat komt omdat ePMV een maatstaf is voor een heel bezoek. Hoeveel u verdient per 1,000 bezoeken of inkomsten per mijlbezoeken.
Wanneer iemand op een bepaalde pagina terechtkomt en vervolgens doorklikt, kunnen die inkomsten allemaal worden toegeschreven aan de bestemmingspagina.
Bij het analyseren van een enkele pagina kunt u de ePMV-metriek niet gebruiken omdat u alleen naar die enkele pagina kijkt, niet naar het bezoek.
Dat komt omdat een persoon uw site op die pagina kan zijn binnengekomen, maar ook naar die pagina kan zijn gekomen door vanaf een andere pagina door te klikken.
Dus ePMV is de opbrengst voor het hele bezoek, RPM is de opbrengst voor die ene enkele pagina.
Auteursstatistieken
Dit kan een heel cool rapport zijn als je meerdere auteurs hebt die voor je site schrijven onder hun eigen naam, of elk onder een ander pseudoniem.
Ik publiceer alles onder mijn naam, dus ik kan dit rapport niet gebruiken, maar ik zou graag de gegevens hebben over hoe de artikelen van elke schrijver presteren, zodat ik ze beter kan instrueren.
Betrokkenheidstijd of bouncepercentage per schrijver kan bijvoorbeeld aangeven welke schrijvers u meer boeiende berichten geven, zodat u anderen kunt instrueren op dezelfde manier te schrijven.
Of bonussen geven of zelfs sommige schrijvers ontslaan op basis van hun schrijfstijl.
Categorieën
Ik gebruik liever het tabblad 'bestemmingspagina's' dan het tabblad 'Categorieën', omdat het u een gedetailleerder inzicht kan geven in welk type pagina's goed presteren, maar u kunt ook de categorieën op uw site bekijken.
Ik gebruik maar een paar categorieën op een grote site, dus dit rapport is niet zo gedetailleerd voor mij.
Hoe meer gedetailleerde categorieën u heeft, hoe beter dit rapport u kan informeren over de onderlinge verschillen.
Maar ik zie dat de koopgidsartikelen het over het algemeen veel beter doen in termen van inkomsten dan andere soorten artikelen.
Locaties
Met dit rapport kunt u uw sites naast elkaar vergelijken. Het heeft me geholpen te bepalen waar ik de meeste energie in moet steken.
Ik vind het erg leuk dat Ezoic me mijn gegevens voor al mijn sites samen laat zien, in elk van de rapporten.
Als ik Google Analytics gebruik, kan ik maar één site tegelijk zien. En zelfs met mijn eigen Google Data Studio-rapport kan ik ze niet combineren.
Het is dus een grote troef die ik vaak gebruik om de gegevens op mijn sites bij elkaar te hebben, zoals het totale aantal paginaweergaven van al mijn sites.
Maar het is ook erg handig om elk van uw sites met de andere te vergelijken om te zien waar uw inspanningen het meeste opleveren.
Traffic Source
Dit is ook een geweldig rapport om verschillen in ePMV of betrokkenheidspercentage te controleren.
Als u een strategie heeft waarbij veel verschillende verkeersbronnen betrokken zijn, zoals Pinterest of Facebook naast verkeer van Google, kan dit rapport u laten zien waar u het meeste aan moet doen.
Pinterest is bijvoorbeeld een waardevolle verkeersbron voor mij.
Advertentielocatie
Als u uw advertentieplaatsingen optimaliseert, of wilt beslissen of al die advertenties bovenaan de pagina de moeite waard zijn vanuit een UX-standpunt, dan is het Advertentielocatie-rapport degene die u moet bekijken.
Ik overweeg nog om advertenties in de kop te verwijderen, maar durfde niet omdat de opbrengst zo hoog is.
Hoe beter u uw tijdelijke aanduidingen geeft, hoe beter dit rapport er natuurlijk uitziet. Maar de standaardnamen, zoals zwevende zijbalk, zijn al zeer informatief.
Humix
Als je net als ik van het publiceren van video's houdt, is het Humix-netwerk een geweldige manier om je video's te delen en er meer aan te verdienen.
Het gedeelde rapport is best cool, omdat het je laat zien welke video's het goed doen op het netwerk. Zo kun je meer van dat soort video's maken.
Ik ontdekte dat hoe breder de onderwerpen zijn, hoe beter ze presteren, omdat ze over veel pagina's kunnen worden gedeeld, in plaats van alleen een zeer niche-onderwerp.
En Humix is nog niet verzadigd met veel video's, dus ik denk dat het een beetje de tegenovergestelde strategie is van wat je op YouTube zou doen.
Sommige dingen om af en toe te controleren
Sommige dingen zul je niet regelmatig gebruiken, tenzij je bezig bent met het oplossen van een bepaald probleem natuurlijk.
Maar het is goed om deze af en toe te controleren
- Sitesnelheid en vooral het Request Timing Report in de loop van de tijd, dat u laat zien of er problemen zijn met het laden van uw pagina's, zodat u kunt ingrijpen
- Core Web Vitals om te controleren of u op één lijn zit. Ik gebruik het Search Console-rapport om hierover te rapporteren, maar ik heb een cumulatief probleem met de lay-outverschuiving gehad en met dit Ezoic-rapport kan ik de gegevens per pagina bekijken, zodat ik erachter kan komen welk type inhoud de problemen heeft veroorzaakt.
- Caching: je kunt duidelijk het verschil zien in laadtijd tussen een cache hit of miss. Daarom zijn Ezoic LEAP en de Ezoic Cloud zo belangrijk. Je moet de cachehits hoog houden en dit zo nu en dan controleren is een goede gewoonte.
Conclusie
Big Data Analytics is een van de redenen waarom ik Ezoic gebruik voor mijn display-advertenties (dat en ze zijn het beste Adsense-alternatief voor niet-Amerikaans verkeer) omdat het veel inzichten geeft die andere platforms gewoon niet geven, en gratis!
Ga erop uit en maak uw niche-site beter met weloverwogen beslissingen.
Joost Nusselder is The Content Decoder, content marketeer, vader en houdt ervan om nieuwe tools en tactieken uit te proberen. Sinds 2010 werkt hij aan een portfolio van nichesites. Nu sinds 2016 maakt hij samen met zijn team diepgaande blogartikelen om trouwe lezers te helpen verdienen aan hun eigen succesvolle sites.
