Krijg een groot SEO-voordeel door slim te schrijven.
Dat betekent dat je niet zomaar over elk onderwerp schrijft dat je in je niche kunt vinden, je moet er slimmer over zijn, vooral als je begint en zonder veel autoriteit.
Dat is waar keyword research komt binnen om uw nichesite een kickstart te geven.
Wat is contentmarketing voor nichesites?
Bij contentmarketing is het belangrijk om artikelen te schrijven voor je klanten. Artikelen die uw klanten helpen. Hoe verbetert mijn tekst het leven van mijn klant? Wat kan hij nu wel wat hij voorheen niet kon?
Heb ik hem tijd bespaard door alle nuttige informatie over een onderwerp op te sommen? Wil je artikel succesvol zijn, dan moet je minimaal één of meer van deze vragen positief kunnen beantwoorden.
Dat is contentmarketing in een notendop. U biedt uw bezoekers gratis hulp door middel van topteksten op uw site en in ruil voor deze gratis informatie worden een aantal bezoekers automatisch klant.
Hetzelfde geldt voor het werken op nichesites. U verkoopt misschien geen product of dienst, u biedt deze waarschijnlijk alleen aan als gelieerde links.
U kunt de relatie met uw klant eenvoudig uitbreiden op uw content. Ze hebben een positief gevoel over je bedrijf en site gekregen doordat ze geholpen zijn, en hoe vaker je dat kunt doen met gerelateerde onderwerpen, hoe groter de kans dat ze een betalende klant worden. Ze zullen het je op een gegeven moment geven omdat je ze zo stoutmoedig hebt geholpen.
Maar zelfs de beste hulp ter wereld is nutteloos als niemand hem ooit leest. Ook een goede contentstrategie en gedegen onderzoek zijn noodzakelijk.
Daarom is het begin van het schrijven van je artikel zo belangrijk. Hoe beter het onderzoek dat je vooraf doet, hoe meer mensen het zullen vinden via de organische resultaten in Google. En dat betekent gratis verkeer naar uw artikel en naar uw site.
En zoals u wellicht weet, is het een stuk eenvoudiger om de mensen die uw site hebben gevonden, om te zetten in betalende klanten dan mensen die u hebt gespamd met advertenties.
We hebben hier heel wat tips voor je om er goed en SEO-verantwoordelijk mee aan de slag te gaan. Hopelijk ben je aan het einde van dit stuk ook een goeroe op dit gebied. Dan draag je voortaan bij met je volgende artikelen. Zo kunnen wij als Marketeers de wereld van zoekresultaten een stukje beter en relevanter maken voor de zoeker.
De start van uw contentmarketing is zoekwoordenonderzoek
Een investering in onderzoek vooraf geeft u een SEO voordeel. Optimaliseren voor zoekmachines (Search Engine Optimization) op basis van goed onderzoek laat je zien:
1. Hoeveel mensen zoeken naar een term
2. Hoeveel concurrentie is er voor die term
3. Welke zaken rondom het hoofdonderwerp zijn nog belangrijker
Hoeveel mensen zoeken per maand op een trefwoord?
Elk artikel dat je schrijft en waarmee je gevonden wilt worden in Google begint met gedegen zoekwoordenonderzoek. Je weet waarschijnlijk al waar je over wilt schrijven. De eerste stap is dan om te zien op welke zoektermen mensen zoeken in Google wanneer ze informatie over dit soort onderwerpen opzoeken.
Kijk eerst naar het hoofdonderwerp. Hoeveel zoekopdrachten per maand vindt u hierover? Zo kun je een beetje sturen in de opzet van het hele artikel.
Hoe groot is de concurrentie voor een zoekwoord?
Het tweede dat je wilt weten over de zoekopdrachten is de concurrentie die er al op staat. Als het zoekwoord te moeilijk is, wil je misschien een alternatief zoeken met iets minder concurrentie.
Hier zijn misschien minder zoekopdrachten per maand op, maar positie 1 in Google voor 200 zoekopdrachten per maand is nog steeds beter dan pagina 3 in Google voor 2000 zoekopdrachten per maand. Bijna niemand komt verder dan de eerste pagina met zoekresultaten.
Ik heb bijvoorbeeld zelf het hoofdonderwerp van dit artikel gewijzigd na het bekijken van de zoekresultaten. Ik wilde een stuk over On Page SEO Optimization. Het belangrijkste onderwerp is het opzetten van een pagina met SEO in gedachten. Ik wilde de focus van het artikel leggen op het belang van goed zoekwoordenonderzoek.
Dat is de opzet van het artikel. Na wat onderzoek kwam ik erachter dat het makkelijker zou zijn om over contentmarketing en trefwoordonderzoek te schrijven en heb ik het artikel daarop afgestemd.
Uw onderzoek naar mogelijke zoekwoorden begint met een handige tool. Wanneer je je zoekterm intypt in Google, bijvoorbeeld contentmarketing, zie je direct gerelateerde zoekopdrachten. Dat ziet er ongeveer zo uit:
Helemaal onderaan de resultaten op de pagina ziet u een hele lijst met alternatieven voor uw huidige zoekopdracht.
Je kunt elk van deze alternatieven gebruiken om je stuk te schrijven. Blijkbaar zoeken andere mensen ook veel naar deze suggesties als ze naar contentmarketing zoeken en erover schrijven kan je bezoekers helpen meer antwoorden op hun vragen te vinden.
Niet alle commando's zijn relevant, maar het is een goed idee. Als je op zo'n link klikt, krijg je de zoekresultaten voor dat onderdeel te zien, met onderaan nieuwe suggesties voor nog meer zoekwoorden, bijvoorbeeld deze als we op contentmarketingstrategie klikken:
Een handige Zoekwoord gereedschap
Zie je, een goede en gratis manier om gerelateerde termen te vinden. U kunt ook de Google Keyword Planner gebruiken die ook het zoekvolume toevoegt. Het nadeel hiervan is dat iedereen dezelfde suggesties krijgt en dus de concurrentie wat groter zal zijn en het geschatte volume niet erg nauwkeurig is.
De tool die ik gebruik is: Zoekwoordzoeker. Het grote voordeel hiervan is dat je veel suggesties krijgt die je niet in de Zoekwoordplanner vindt, plus dat je direct een inschatting van de concurrentie krijgt in de vorm van een moeilijkheid:
We hebben de betaalde versie gekocht, maar je kunt ook een paar zoekopdrachten per dag doen om het gratis te proberen.
Wat doet de concurrentie?
De volgende stap in je onderzoek is kijken naar de concurrentie. Cijfers zijn leuk en kunnen u veel eerste informatie geven over de haalbaarheid van uw SEO-campagne. Maar uiteindelijk gaat het ook om de sites achter de cijfers.
Wat voor stukjes staan er nu bovenaan Google voor jouw zoekopdracht. Google uw zoekterm en bekijk de top paar resultaten. Wat vind je van de informatie die ze geven? Helpen ze de klant goed? Zie je ruimte voor verbetering van deze inhoud?
Kun je nog meer hulp en informatie bieden die klanten nog verder kan helpen met hun probleem?
Contentstrategie: de Skyscraper-techniek
Vooral dat laatste is belangrijk omdat je de klant iets extra's wilt bieden. Ook de vraag of je aan de top kunt komen in Google wordt grotendeels beantwoord of je het verdient om aan de top te staan, en dat betekent een goede contentstrategie.
Dit is een van de manieren waarop we contentmarketing voor onze klanten doen wanneer ze: uitbesteden hun bloginhoud aan ons.
Bij het bekijken van die top paar zoekresultaten, is het belangrijk voor jezelf om te antwoorden of je meer kunt bieden dan de huidige inhoud. Of eigenlijk niet zozeer meer in tekst, maar meer in waarde.
Waar je wel op kunt letten is de hoeveelheid hulp die de huidige stukken bieden, of de manier van communiceren. Als je het gewoon beter kunt overbrengen of met meer afbeeldingen en infographics (hier leest u hoe u ze kunt gebruiken voor uw nichesite), dan verdien je het bijvoorbeeld om erboven te staan.
Je steekt boven de rest uit met je unieke inhoud en manier van verzenden en je verdient het om de hoogste Wolkenkrabber op dit gebied te zijn!
Gerelateerde onderwerpen en uw Skyscraper-inhoud
Je algemene omtrek is belangrijk voor de richting van het stuk. Je weet nu waar je het beste over kunt schrijven en je hebt gezien wat de huidige concurrentie doet. Nu ga je een toren bouwen die veel beter is dan het beste stuk dat er nu is. Zo laat je de rest ver in de verte achter je.
De rest van je artikel is gebaseerd op:
1. De beste stukken uit de artikelen van uw concurrenten
2. Onderzoek uw eigen zoekwoorden voor gerelateerde zoektermen
Pak de beste stukken uit de artikelen van uw concurrenten. Misschien kunt u informatie uit meerdere concurrerende artikelen samenvoegen tot uw eigen unieke "epische inhoud". Het belangrijkste is dat je het in je eigen woorden uitdrukt. Dus niet blindelings kopiëren en plakken want dat is dodelijk voor je SEO (je creëert dan duplicate content en daar houdt Google helemaal niet van. En niet leuk vinden in de wereld van Google betekent een dikke boete met lagere posities in de Zoekresultaten).
Daarnaast is het simpelweg niet toegestaan om letterlijk andermans tekst te stelen. Je doet onderzoek voor je artikel, dus je leest veel over je onderwerp en bouwt daaruit je eigen inzichten en tips op.
Dus… haal de beste ideeën uit de stukken en schrijf alles op voor je doelgroep. De beste tip die ik u op dit gebied kan geven, is om uzelf vertrouwd te maken met de materie. Lees de stukjes van de andere websites een paar keer door totdat je het kunt uitleggen aan iemand die er niets van af weet... en begin dan helemaal opnieuw te schrijven. Zo worden het echt je eigen woorden en je eigen inhoud.
Bied net dat beetje extra met long-tail zoekwoorden
Dan komt het tweede deel van je zoekwoordenonderzoek goed van pas. Dat zijn alle gerelateerde termen die je hebt gevonden. Bekijk wat potentiële bezoekers zoeken over dit onderwerp. Zoekopdrachten waarbij iemand meerdere woorden tegelijk in Google typt, worden longtail-zoekwoorden genoemd.
Dit zijn zoekopdrachten waarbij de persoon heel specifiek zoekt naar een antwoord op een vraag. Zeer gericht, want hoe meer woorden iemand gebruikt, hoe specifieker de zoekopdracht is.
Het voordeel van het opnemen van zoveel mogelijk van dergelijke termen is het extra verkeer dat u hieruit kunt halen. Uw hoofdzoekwoord heeft volgens de statistieken misschien het meeste zoekverkeer, maar alle long-tail zoekwoorden samen (zoekwoorden die niet zo concurrerend zijn als u denkt) overschrijden het zoekvolume van het hoofdzoekwoord.
70% van het totale zoekvolume zal long tail zoekwoorden zijn. Pak enkele van deze long-tail-zoekwoorden met weinig concurrentie en een goed volume en gebruik ze als subkoppen voor uw stuk. Als je deze extra vragen ook kunt beantwoorden waar je concurrentie dat niet kan, dan ben je op de juiste plek met je Skyscraper-content.
Uw artikel zal dan meer diepgang hebben en meer hulp bieden bij problemen die mensen echt dwars zitten.
Je zult zien dat je automatisch voor veel meer termen gevonden wordt dan alleen je hoofdterm en dat is uiteindelijk je doel. Haal zoveel mogelijk gericht en gratis verkeer naar uw pagina.
SEO-content schrijven
Nu je het onderzoek hebt gedaan, zou je een redelijk goed idee moeten hebben van hoe je stuk eruit zou moeten zien. Ik heb bijvoorbeeld mijn eerste schets van dit artikel gemaakt toen ik het begon te schrijven. Je ziet de verschillende onderwerpen die in het stuk aan bod komen (je weet hieronder ook meteen wat je kunt verwachten):
- Contentmarketing op basis van trefwoordonderzoek (480 zoekopdrachten per maand, 20 moeilijkheidsgraden)
- Wat is contentmarketing? (258 zoekopdrachten, 25 moeilijkheidsgraad)
- Hoeveel mensen zoeken per maand op een trefwoord? (258 zoekopdrachten, 25 moeilijkheidsgraad)
- Concurrentie op een zoekwoord? (0 geregistreerde zoekopdrachten, 20 moeilijkheidsgraden)
- Inhoudsstrategie: de wolkenkrabbertechniek (epische inhoud) (590 zoekopdrachten, 18 moeilijkheidsgraad)
- Gerelateerde long-tail zoekwoorden (50 zoekopdrachten, 19 moeilijkheidsgraad)
- SEO-teksten schrijven (479 zoekopdrachten, 29 moeilijkheidsgraden)
- Zoekmachine optimalisatie tips (36 zoekopdrachten, 30 moeilijkheidsgraad)
- Contentmarketing en sociale media (0 geregistreerde zoekopdrachten, 30 moeilijkheidsgraden)
- Top van Google (170 zoekopdrachten, 25 moeilijkheidsgraden)
Hiermee behandel ik de belangrijkste termen over het onderwerp “contentmarketing op basis van trefwoordonderzoek”. Hopelijk help ik je als bezoeker verder met een uitgebreid artikel waarin alles aan bod komt, en tegelijkertijd heb ik allerlei long tail keywords waarop ik gevonden zou kunnen worden. Win win, leuk!
Met dit overzicht kunt u uw SEO-teksten schrijven. Schrijf het eerst af op basis van het vooronderzoek dat je hebt gedaan en probeer niet te veel na te denken over optimalisatie. Dat komt daarna. Het belangrijkste is dat je eerst een stuk hebt dat goed leesbaar is en waarin je alles vertelt wat je te bieden hebt.
Zoekmachine optimalisatie tips
Hier heb ik enkele tips om de ultieme SEO-optimalisatie voor uw inhoud te doen. Je hebt misschien wel eens gehoord van keyword density. Als je al eerder iets over SEO hebt gelezen, zie je dit vaak terugkomen. Ik zou je willen adviseren je hier niet al te veel zorgen over te maken.
Als u nog niet weet wat het is, betekent trefwoorddichtheid hoe vaak (dichtheid) uw zoekwoord in de tekst voorkomt. Het wordt uitgedrukt als een percentage, bijvoorbeeld 2.8%.
In het verleden was het voor SEO het beste om je belangrijkste term heel vaak terug te laten komen in de teksten en in de kopjes en tussenkopjes. Op een gegeven moment kwam Google tussenbeide omdat je onleesbare teksten kreeg met keyword stuffing (je zoekterm heel vaak invult).
Vervolgens moesten SEO’s met een alternatief komen en begonnen ze te praten over een maximale keyword density tussen de 2% en 3.5%. Dat betekende dat je exacte zoekterm (bijvoorbeeld contentmarketing) maar 2% van alle woorden kon dekken, dus dat zijn 2 van de 100 woorden. Dit om ervoor te zorgen dat Google zag dat jouw artikel belangrijk was voor dat woord, zonder dat je daarvoor gestraft wordt.
Dat is al lang niet meer het geval. Met Semantic Search kan Google al precies zien waar je tekst over gaat en kun je zelfs ranken (verschijnen in de zoekresultaten) voor woorden die niet eens één keer op je pagina voorkomen. Zolang je stuk maar helpt bij dit onderwerp.
Het is beter om verwante termen in je teksten te gebruiken als alternatief voor je hoofdwoord. Op deze manier weet Google dat je veel aspecten van hetzelfde onderwerp behandelt en dus gaat je stuk diepgaand over dit onderwerp. Hoe meer relevante informatie je kunt delen, hoe meer je de bezoeker kunt helpen.
Semantisch Zoeken betekent hier dat de zoekmachine begrijpt welke woorden vaak in combinatie met andere worden gebruikt, dus welke dingen er moeten gebeuren als je een goed artikel schrijft over een bepaald onderwerp. Hoe meer van deze gerelateerde termen u gebruikt, hoe beter het is voor uw relevantie voor het hoofdonderwerp.
Als ik zeg dat ik me er niet al te veel zorgen over zou maken, bedoel ik dat je natuurlijk gewoon over een onderwerp kunt schrijven. Wanneer u voor de bezoeker schrijft, zult u waarschijnlijk niet per ongeluk uw zoekwoord volproppen.
Tegelijkertijd zorgt een goede opbouw van je artikel waarin alle relevante termen als tussenkopjes voorkomen ervoor dat je alles opneemt. Zo kun je de belangrijkste dingen op een prominente plek neerzetten.
Je hebt nu alle relevante onderwerpen verzameld. U hebt gekeken naar de inhoud van uw concurrenten. Je hebt gezocht op gerelateerde zoektermen. Nu kun je een geweldig stuk schrijven met de beste hulp waar een bezoeker om kan vragen.
Het gaat om kwaliteit, niet om kwantiteit, vergeet dat niet. Dat gezegd hebbende, de pagina's die het hoogst scoren in Google, liggen gemiddeld tussen de 2000 en 3000 woorden. Ahrefs heeft uitstekend werk verricht door de rangschikkingsfactoren van Google te onderzoeken en de hoogste correlatie kwam van de grootte van de inhoud.
Maar het is belangrijk om niet te vergeten dat het om toegevoegde waarde gaat, niet om toegevoegde “pluis”.
Contentmarketing en sociale media
Nu heb je je meest geweldige stuk inhoud op aarde klaar! Je biedt waarde, je biedt diepte. Je biedt de klant een oplossing voor het probleem waar hij tegenaan liep. Je hebt goede teksten, je hebt mooie heldere beelden om je verhaal te ondersteunen en om het geheel wat meer kleur te geven.
Nu is het belangrijk dat de eerste mensen het vinden. Delen op uw sociale media-accounts is een goede eerste stap voor sommige eerste bezoekers. Zorg ervoor dat u het gemakkelijk maakt om uw inhoud te delen.
Zet enkele deelknoppen op prominente plaatsen, bijvoorbeeld een zwevende zijbalk. Vergeet ook niet te controleren of het delen vanaf een mobiel makkelijk is! De meeste mensen die uw inhoud op sociale media vinden, zullen deze onderweg op hun mobiel lezen.
Hoe meer shares je kunt krijgen van mensen die je al volgen, hoe groter je bereik zal zijn omdat hun vrienden en kennissen het weer zullen zien. En een aanbeveling van iemand die je kent is bijna twee keer zoveel waard als het vinden van de inhoud.
Hubspot geeft aan dat een bezoeker 71% meer kans heeft om een aankoop te doen via een sociale aanbeveling.
Daarnaast is het tonen van het aantal shares op je pagina zelf een goed voorbeeld van social proof dat anderen zien. Als meer mensen uw artikel hebben gedeeld, zullen andere bezoekers ook meer gewicht geven aan uw artikel en aan uw site of merk.
Dat is social proof, het bewijs dat andere mensen je site cool vinden. Dan is je site ook gaaf en bieden je tekst en je andere (betaalde) diensten waarschijnlijk waarde.
Bovenaan Google
Hoe goed je artikel ook is, je komt nog niet bovenaan in Google. Uw positie in de zoekresultaten hangt af van nog een factor, en dat is een behoorlijk belangrijke. Content is king zeggen ze altijd, maar de links naar je pagina zijn nog belangrijker voor de ranking. Alleen zonder de epische inhoud bereik je het helemaal niet.
Het helpt als je je content op een website plaatst die op zich al behoorlijk wat waarde heeft. De waarde van je site kun je uitdrukken in je Domain Authority. Dat betekent simpelweg hoeveel waardevolle links er naar uw algehele website gaan. Dus ook naar andere pagina's op uw site. Als je nog niet zoveel Domain Authority hebt, kun je deze stapsgewijs opbouwen.
Het tweede punt is de Page Authority van je nieuwe pagina. Dit wordt bepaald door het aantal links naar dat specifieke artikel. Met die links verhoog je ook automatisch je Domein Autoriteit.
Als je nog niet zoveel links naar je website hebt, wordt het wat lastiger om hoger in Google te komen. We kunnen je helpen met je algemene linkprofiel als je dat wilt.
Wat je op dit punt zal helpen, is het gebruik van de Skyscraper-techniek. Het heeft als voordeel dat je de beste informatie over een onderwerp hebt. En als je de beste informatie hebt, kunnen mensen naar jou linken als bron (en terecht, na al je harde werk om mensen te helpen).
Om u te helpen coole links te krijgen, kunt u zoeken naar de websites die nu linken naar de artikelen van de concurrent.
Een informatieve e-mail naar deze sites over uw artikel en de waarde die het hun bezoekers kan bieden, is een goede manier om links te krijgen. Natuurlijk zal niet iedereen naar jou linken. Maar als je er een paar kunt krijgen die zelf ook een goede Domain Authority hebben, krijg je een flinke boost waardoor je veel sneller hoog in Google komt te staan.
U kunt deze links vinden door de pagina's van de concurrent te analyseren met een tool als Semrush (bekijk mijn recensie).
Zoek enkele potentiële sites met de hoogste paginascore en stuur ze een e-mail om ze te informeren over je nieuwe blogartikel dat hun lezers misschien ook interessant vinden.
Joost Nusselder is The Content Decoder, content marketeer, vader en houdt ervan om nieuwe tools en tactieken uit te proberen. Sinds 2010 werkt hij aan een portfolio van nichesites. Nu sinds 2016 maakt hij samen met zijn team diepgaande blogartikelen om trouwe lezers te helpen verdienen aan hun eigen succesvolle sites.
