Op positie 1 staan op Google heeft geen zin als niemand op je titel klikt.
Het is het belangrijkste onderdeel van uw artikel en hoeveel mensen op uw titel klikken, helpt uw positie te verbeteren wanneer Google zal zien dat mensen vaker op uw artikel klikken dan op anderen.
Het gebruik van best practices voor het schrijven van goede koppen is een goed begin, maar A / B-testen verschillende richtingen en ideeën is het beste wat ik in lange tijd voor mijn blog heb gedaan.
De tool die ik hier gebruik, is de SEO Tag Tester binnenin NicheIQ van Ezoïcum:
Door mijn . te testen headlines, Ik heb meer klikken en verkeer met 19%!
We hebben allemaal de artikelen gelezen over hoe je meer klikbare titels kunt maken met rare getallen zoals 7 of 11 of met 'power words', en ik zal daar zo meteen wat tips over geven.
Maar hier wilde ik het creëren van intriges testen, zodat mensen meer op het artikel zullen klikken om erachter te komen wat ik bedoel met de titel.
Ezoic SEO-tagtester
- Geweldige tool gratis in uw Ezoic-abonnement
- Een van de beste dingen die u kunt doen om het verkeer te vergroten
- Gebruiksgemak laat nog wat te wensen over
Wat is de SEO-tagtester?
SEO-tagtester is een cloudsoftwaretoepassing binnen de NicheIQ-productsuite. Hiermee kunt u de title-tag en meta description van een webpagina om de klikfrequentie van die pagina in de Google SERP.
De SEO-tagtester geeft de originele titel en varianten elk korte tijd weer en bepaalt voor u de winnaar.
De winnende titel "19% toename"
Voor mijn site bitemybun.com op de vervangende Dashi in je voorraadartikel, besloot ik meer voor deze intrige te gaan en twee varianten te testen tegen het origineel:
- Originele titel: Heb je geen dashi-voorraad? Gebruik in plaats daarvan deze 6 geheime vervangers!
- Proef A: 6 Beste Dashi-vervangers ... Wacht, ik heb NU # 4 in mijn voorraadkast?
- Proef B: 6 Beste Dashi-vervangers ... Wacht, ik heb al # 4 in mijn voorraadkast?!?
De titeltag-tester roteert de originele titel en de titels die je hebt gekozen voor de proeven, zodat Google de kans krijgt om elk van deze om beurten weer te geven op de SERP.
Vervolgens wordt gekeken naar de klikfrequentie die u op uw artikel heeft gekregen om te zien welke proefversie heeft gewonnen.
Degene die won is proef A, dus die kreeg de meeste klikken. Het creëert een beetje mysterie en ik wilde er zeker van zijn dat dit artikel nuttig was voor iemand die op dit moment op zoek was naar een vervanging voor Dashi, omdat ze er net achter kwamen dat ze een van de ingrediënten niet hadden.
Dus wacht, ik heb nummer vier NU in mijn voorraadkast? Dat is geweldig!
De originele titel "Heb je geen dashi-voorraad? Gebruik in plaats daarvan deze 6 geheime vervangers!” was er een die ik eerder had getest en die kwam toen als beste uit de bus.
Titeltag-experimenten opzetten
Je kunt deze experimenten opzetten in Ezoic, als je al lid bent of u kunt zich aanmelden voor display-advertenties en ontvang het gratis.
Wanneer u deze tests instelt, kunt u hier nieuwe experimenten maken:
Om een experiment te laten werken, moet je al veel verkeer naar je post hebben. Dit werkt dus het beste als je ongeveer 700 pagina's per maand aan één artikel hebt.
Met minder paginaweergaven van één artikel per maand duurt het namelijk langer om de test te doen.
Als het langer duurt om de test te doen, spelen andere factoren een rol bij het bekijken van de verschillende klikfrequenties.
Dus als het meer dan drie maanden duurt om een test te voltooien, speelt seizoensinvloeden een rol. Misschien zullen andere factoren, zoals de Google-ranglijst die u voor het artikel bezit, veranderen.
Ezoic laat je zien hoeveel pageviews je krijgt en geeft een waarschuwing als het aantal te laag is:
"Waarschuwing. Deze tests hebben lage paginaweergaven. U kunt een test maken, maar krijgt mogelijk geen waardevolle resultaten.”
Maar als je dat eenmaal hebt, kun je zoveel van deze tests doen als je wilt.
Je kunt een van deze URL's selecteren en ik heb nog nooit een test gedaan voor Nilakan Baboy Recept, dus ik kan die kiezen en vervolgens op maken klikken:
Je kunt de beschrijving ook testen, hoewel ik denk dat Google je beschrijving niet meer gebruikt. Misschien in 10% van de gevallen, dus ik test de metabeschrijving niet.
Klik vervolgens op een nieuwe proefversie toevoegen en we kunnen een nieuwe titeltag invoeren om te testen.
Ik kijk altijd hoe lang een titel is met een title tag preview tool. Er zijn heel veel gratis online, en ik gebruik deze.
Als je een mooie titel hebt bedacht, plaats deze dan hier in de title tag tester en klik dan op opslaan:
Nu kan ik op Experiment starten klikken en deze twee worden tegen elkaar getest.
Experimentresultaten bekijken
Zodra het experiment is voltooid, krijg je een kleine melding bovenaan in je Ezoic-account.
Een van mijn experimenten is voltooid en u kunt hier klikken op resultaten bekijken:
U krijgt de grafiek met de resultaten:
Een andere succesvolle proef die ik deed was voor de beste sauzen voor rijst:
- Originele titel: 22 beste sauzen voor rijst: je moet hete saus nummer 16 proberen!
- proces: 22 beste sauzen voor rijst, zodat je nooit meer een saaie maaltijd hebt
Het proces won behoorlijk aanzienlijk.
Hoe bedenk je ideeën voor blogtitels
Het helpt om na te denken over waarom je publiek ergens naar op zoek is.
In dit geval zijn ze op zoek naar verschillende opties voor rijstsaus, maar waarom?
Ik dacht, waarom zou je dat zoeken? Want ja, rijst kan behoorlijk saai zijn en mensen hebben geen ideeën meer om het snel interessanter te maken.
Dus laten we proberen dat in de titel op te nemen.
Dit is slechts een idee. Je weet niet of het gaat lukken. Ik had mijn titel hierin kunnen veranderen en het aantal klikken op mijn site aanzienlijk kunnen verminderen.
Want het is best ver daarbuiten. Ik zou nooit voor deze optie hebben gekozen als ik het niet eerst had getest.
De mogelijkheid om te testen geeft je de mogelijkheid om nieuwe ideeën uit te proberen en echt creatieve titels te bedenken.
Potentiële lezers zullen niet klikken om meer te lezen als er niets is dat hun interesse wekt.
De juiste kop geeft u een hogere klikfrequentie op uw organische zoekresultaten, uw advertenties, uw blogberichten en alles wat u een kop gebruikt.
Een goede kop zorgt ervoor dat uw bezoeker blijft lezen. En de goede kop van een ander artikel op je blog, bijvoorbeeld in je zijbalk, zorgt ervoor dat de bezoeker meerdere artikelen leest.
En aangezien klikfrequentie, time-on-site en bouncepercentage enkele van de belangrijkste SEO-factoren zijn, is een goede kop ook essentieel voor uw strategie voor zoekmachineoptimalisatie.
Welke strategieën werken momenteel voor creatieve, klikbare koppen?
Laten we eens kijken naar 11 krachtige, reproduceerbare manieren om een geweldige kop voor uw website, e-mail of advertentie te schrijven. Uiteraard met volop voorbeelden!
Tip #1: Gebruik eenvoudige taal die aanzet tot actie
De taal die u kiest, is uiteraard van invloed op de klikwaardigheid van uw kop. Wanneer u woorden gebruikt die voor de meesten flauw, niet inspirerend of onbekend zijn, zullen uw potentiële lezers de website van een concurrent verlaten of erop klikken.
In plaats daarvan kunt u kiezen voor taal die eenvoudig maar krachtig is.
Probeer bijvoorbeeld uw kop om te zetten in een call-to-action met woorden als
- "Probeer dit" (probeer deze 9 koptactieken)
- of “Klik om” (klik om met een gratis te beginnen…), zorg er gewoon voor dat de titel niet zo op je website verschijnt, dat zou een beetje vreemd zijn want dan kunnen ze helemaal niet klikken
- of spreek de lezer direct aan met het woord 'jij' (wat je kunt...)
- Transformeer een saaie kop met een krachtig woord als "nooit", negatieve woorden krijgen een hogere klikfrequentie dan positieve omdat je iemands pijnpunt raakt (Outbrain-onderzoek)
Door de taal eenvoudig te houden, krijgt u de beste kans om meer aandacht voor uw bericht te krijgen. Gebruik het woord "implementeren" niet als het woord "toepassen" ook zou werken.
Voorbeelden van koppen met eenvoudige maar krachtige taal
- Hoe u al uw slaapproblemen met wetenschap kunt oplossen
- NASA heeft een heleboel gratis software uitgebracht en hier zijn enkele voorbeelden die je zou moeten proberen
Tip #2: Maak een duidelijk statement
Het introduceren van een "schokfactor" in uw kop leidt bijna altijd tot hoge klikfrequenties. Denk na over manieren om uw titel op te fleuren en formuleer deze op een manier die de lezer meteen aanspreekt.
Het maken van een gewaagde, eigenzinnige of controversiële verklaring is een perfecte manier om het te doen.
Een merk dat keer op keer de krantenkoppen haalt, is Refinery29, een online publicatie voor vrouwelijke lezers.
De reden dat Refinery29 hierin uitblinkt, is omdat hun koppen meestal erg eigenzinnig zijn en de lezer intrigeren.
Bekijk de voorbeelden hieronder: Chrissy Teigen heeft cosmetische chirurgie ondergaan?! Waarom zou ik de publicist van Beyonce kwaad willen maken? Je begint het al te snappen!
Voorbeelden van koppen die gewaagde uitspraken doen
- Word miljonair op 30-jarige leeftijd
- Bioscoopfilms zijn dood en topacteurs gaan naar series, lees waarom
Je kunt ook een gedurfde belofte doen. Ga je de lezer een nieuwe vaardigheid leren? Ga je hem of haar overhalen om iets te doen wat ze nog nooit eerder hebben gedaan? Een oud mysterie ontrafelen?
Wat je wilt doen is je lezer uitdagen om het artikel te lezen. Zonder al te veelbelovend te zijn, moet je leveren.
Tip #3: zet cijfers in je kop
Deze tip lijkt misschien een no-brainer, maar ik kon het niet laten omdat hij keer op keer super effectief is gebleken.
Een lijst met tips zou niet compleet zijn zonder deze tip.
Mensen voelen zich van nature aangetrokken tot getallen en lijsten.
Ze worden gemakkelijk verwerkt door de hersenen en een kop waarin staat dat dit precies is wat de lezer krijgt, zorgt ervoor dat het formaat gemakkelijk te verteren is.
Conductor deed onderzoek waaruit bleek dat koppen met nummers significant beter presteerden dan koppen zonder.
Voorbeelden van geweldige koppen met cijfers
- 45 productiviteitstips voor zeer drukke mensen
- 9 dingen die je nooit moet zeggen als je om opslag vraagt
- 40 Essentiële marketingstatistieken voor sociale media voor 2022
Tip #4: doe je concurrentieonderzoek
Hebben uw concurrenten artikelen geschreven of advertenties gemaakt over hetzelfde onderwerp dat u wilt behandelen?
Welke koppen gebruikten ze? Wat zijn de headlines van de pagina's die al bovenaan staan in Google? Hoe kun je die van jou beter maken?
Dit zijn het soort vragen dat u moet stellen om overtuigendere koppen te schrijven. Als uw hoofd niet opvalt tussen de miljoenen die elke dag aan de ooi worden gepresenteerd, is uw kans op het behalen van hoge CTR's nihil.
Google uw zoekwoord en kijk wat er opduikt in die #1 ranking.
Gebruik ook tools voor contentbeheer zoals Buzzsumo om naar uw trefwoord/onderwerp te zoeken en te zien welke gerelateerde artikelen de meeste aandelen hebben gekregen.
Waarom was dat?
Een geweldige kop zorgt er vaak voor dat mensen deze delen met hun volgers. Hoe kunt u uw kop aantrekkelijker maken?
Onderzoek is cruciaal!
Dan Kennedy introduceerde ooit de "vlagtechniek" en het is een krachtige manier om koppen te schrijven voor zowel tekst- als blogposts. Je kent al een van de basistechnieken, waarbij je de lezers aanspreekt met "jij".
Persoonlijk gebruik ik 'jouw' in veel van mijn koppen. En wat ik ontdekte, is dat voor elke kop die 'jij' bevat, de betrokkenheid meestal erg hoog is.
Het woord 'jij' verbindt en fascineert je lezers, op persoonlijk vlak.
Aangezien de meerderheid van uw concurrenten content ook gebruiken om klanten te bereiken en aan te trekken, moet u uw prospects slim en persoonlijk bereiken, of u nu een B2B- of B2C-marketeer bent.
Hier zijn enkele voorbeelden van nichespecifieke koppen die een doelgroep aanspreken:
- Alleen voor Tradetracker Affiliates: Verdubbel uw affiliate commissie in slechts 15 minuten per dag
- WordPress Fashion Bloggers: 4 manieren om je blog te beveiligen tegen hackers
Tip #5: stel een vreemde of grappige vraag
Vragen, vooral vreemde, zijn de perfecte manier om iemands aandacht te trekken op een manier waardoor ze meer willen weten.
Waarom?
Omdat het instinct is om het antwoord te willen weten wanneer we iets ongewoons zien, wat niet mogelijk is tenzij u op de kop klikt en de website bezoekt.
Bij correct gebruik garandeert deze methode hoge CTR's.
Vragen appelleren aan de emoties van lezers zoals weinig andere methoden dat kunnen.
Het is belangrijk om strategisch te zijn in uw ondervragingsstrategie. Copyhackers raadt aan om nooit op een misleidende manier vragen te stellen, die potentiële lezers ervan kunnen weerhouden terug te komen.
Voorbeelden van geweldige koppen op basis van vragen
- Waarom gebruik je nog steeds Microsoft Word?
- Kun je slagen voor een economieklas uit 1954?
Tip #6: Creëer een gevoel van urgentie
FOMO (Fear of missing out) is echt, en het werkt heel goed voor het schrijven van koppen.
Creëer een gevoel van urgentie door een vervaldatum van een speciale aanbieding op te geven en dringende taal te gebruiken, zoals in de onderstaande AdWords-voorbeeldadvertentie.
Door het woord "Schiet op!" u moedigt uw lezer aan om te klikken en te profiteren van deze tijdelijke aanbieding voordat het te laat is.
Dit kan nog beter werken bij het geven van een exacte deadline, bijvoorbeeld:
- "nog maar drie uur" of
- "gelimiteerde beschikbaarheid! de 20% korting loopt vanavond af”
Voorbeelden van koppen die urgentie creëren
- Marketeers: bent u klaar voor de AVG van mei?
- 19 eenvoudige tips om uw bouncepercentage vandaag nog te verlagen
Ik heb ook heel lang de headline-stijlen van Peep Laja bestudeerd. Hij gebruikt alleen specifieke titels die zijn gemeenschap helpen de conversieratio's te optimaliseren. Hier is een voorbeeld:
Het moet een gevoel van urgentie overbrengen: in een recent bericht zei Derek Christian, oprichter van Cleaning Business Today, dat "effectieve marketing neerkomt op het creëren van de angst om veel te missen."
"Effectieve marketing komt neer op het creëren van angst om een geweldige deal mis te lopen" - Derek Christian
Dit was precies wat Michael Hyatt uitlegde met zijn "Urgency Wheel":
Tenzij u uw kop urgentie geeft, zullen uw lezers waarschijnlijk het lezen van uw inhoud uitstellen of mogelijk een bladwijzer maken en er nooit meer op terugkomen. Het doel is om lezers op uw kop te laten klikken en meteen te beginnen met lezen.
Schaarste en urgentie zijn twee krachtige tekstelementen die meestal samengaan om uitstekende resultaten te produceren. Ik kwam het model voor het eerst tegen bij WiderFunnel en ik gebruik het nog steeds.
E-commercesites gebruiken veel urgentie en schaarste. Zo gebruikt Amazon beide elementen om meer fysieke producten te verkopen, vooral in de categorie elektronica en gadgets:
Op urgentie gebaseerde koppen zullen altijd de aandacht trekken omdat het de lezer laat anticiperen op wat er komen gaat.
Tip #7: laat een Air of Mystery achter
Het is een kunst om hoeveel informatie je in een kop moet onthullen, maar je moet nooit je belangrijkste punt noemen.
Wanneer u dat doet, heeft de lezer geen reden om door te klikken en de rest van uw inhoud te lezen.
Er is echter een dunne lijn tussen te veel en te weinig informatie, dus zorg ervoor dat u voldoende informatie geeft om interesse te wekken, maar niet zo veel dat de lezer zich volledig geïnformeerd voelt door alleen de kop te lezen.
(Protip: deze techniek werkt ook als je een goede inleidende tekst wilt schrijven.)
Voorbeelden van geweldige koppen die je o zo nieuwsgierig maken
- 17 feiten waarvan u niet zult geloven dat ze waar zijn
- drie sollicitatiefouten waarvan je denkt dat je ze hebt vermeden, maar die je in werkelijkheid niet hebt gemaakt
- Regenwormen zijn belangrijker dan panda's (als je de planeet wilt redden)
- 7 redenen waarom je beste werknemers vertrekken, zelfs als ze hun baan leuk vinden
- Dit is waarom je nooit midden in de nacht moet opstaan om te plassen
Tip #8: Schrijf meerdere koppen en kies uiteindelijk de beste
Dit is een strategie die ik gebruikte toen ik begon met het schrijven van koppen voor artikelen en titels voor presentaties.
Laat jezelf een complete braindump doen van alle headline-ideeën die je hebt. Denk na over manieren waarop je ze zou kunnen combineren.
Deel vervolgens de drie beste headlines met uw team, uw medewerkers of zelfs uw partner en vraag hen om te stemmen. U zult waarschijnlijk snel tot een duidelijke consensus komen.
Tip #9: Gebruik emotie om het probleem van je lezer te beschrijven
Gebruik emotionele bijvoeglijke naamwoorden om het probleem van uw lezer te beschrijven.
Hier zijn een paar voorbeelden:
moeiteloos
moeizaam
leuke
gratis
ongelooflijk
essentieel
absoluut
vreemd
In zijn vlaggenschipboek, Empathic Marketing: How to Satisfy the 6 Core Emotional Needs of Your Customers, zei Mark Ingwer dat alleen door te begrijpen waarom klanten kopen, u uw bedrijf kunt laten groeien en loyale klanten kunt ontwikkelen.
Een beroep doen op de emoties van uw klant zal uw verkoop en sociale aandelen aanzienlijk verhogen.
Klanten zijn mensen, met alle eigenschappen die hen menselijk maken. Het zijn niet de cijfers die u op uw verkoopdashboard ziet.
Het brein van uw prospect is gemaakt om elke boodschap af te weren die niet duidelijk en realistisch is. Maar als je mensen emotioneel gaat benaderen, is de kans groter dat ze je vertrouwen.
Tip #10: Wees ultraspecifiek
De tiende regel voor het schrijven van geweldige koppen is om ultraspecifiek te zijn. Volgens The New York Times is een gebrek aan focus, visie en planning een van de redenen waarom 33% van de kleine bedrijven faalt.
Uw prospects hebben vragen en willen antwoorden. Als je ze een ultraspecifieke kop en de antwoorden op hun vragen kunt geven, kun je ze omzetten in loyale lezers en klanten.
Hoe nauwkeuriger u kunt zijn, hoe meer autoriteit u krijgt in uw branche en hoe gemakkelijker u het zult vinden om sterke relaties met klanten op te bouwen.
Soms wil je het echte doel van de inhoud voor je doelgroep maskeren en vertrouwen op triggerwoorden en krachtige en sterke bijvoeglijke naamwoorden in je kop.
Daar is niets mis mee. Headlines die ultraspecifiek zijn, geven de lezer echter een idee van wat hij kan verwachten wanneer hij klikt om de inhoud te lezen.
Of u nu een gevestigde contentmarketeer of een beginner bent, u moet specifieke en realistische doelen stellen. Verwar uw lezers niet met uw kop. Vermijd vaagheid. Met de deur in huis vallen.
Als je vijf stappen deelt om iets te bereiken, ga je gang en maak het bekend in de kop. Dit is een reden waarom u uw niche zorgvuldig moet kiezen.
Ken uw publiek en schrijf koppen die aan hun behoeften voldoen.
Dus, hoe schrijf je zulke ultraspecifieke titels?
Stel dat uw doelzoekwoord 'bedrijfsplan' is. Hier zijn specifieke kopvarianten die zouden werken:
- 3 eenvoudige stappen om een businessplan voor beginners te schrijven
- Top 10 sjablonen voor kleine bedrijven die slagen
- Leer hoe u een businessplan voor uw bedrijf schrijft
- Stapsgewijs proces voor het schrijven van een businessplan in 30 minuten
Zie je hoe specifiek de koppen hierboven zijn? De vetgedrukte gebieden bevatten zinnen die de hele kop ultraspecifiek maken.
Tip #11: Probeer deze formule voor het schrijven van je kop
Nu je wat ideeën hebt opgedaan, kun je zelf aan de slag. Maar waar begin je?
Een goed startpunt is deze eenvoudige formule voor het schrijven van headers:
Een nummer of triggerwoord + bijvoeglijk naamwoord + trefwoord + belofte
Mijn meest gebruikte triggerwoorden zijn waarom, hoe, wat of wanneer omdat je vaak iemand wilt overtuigen of helpen om iets te doen.
Meestal gebruik je een triggerwoord of een getal in je koptekst, zelden klinkt het goed om beide in deze formule te gebruiken.
Voorbeeld: Neem het onderwerp "olifanten wassen". U kunt een artikel schrijven met de titel:
"Hoe kun je een olifant moeiteloos wassen" of
“Waarom ik het altijd leuk vond om mijn olifanten te wassen”
Of je kunt deze formule toepassen en er het volgende van maken:
"18 ongelooflijke manieren om een olifant binnenshuis te wassen"
Een ander (ernstiger) voorbeeld: gebruik een gewaagde belofte als "je huis in één dag verkopen".
Pas de formule toe en u krijgt: "Hoe u uw huis moeiteloos kunt verkopen in minder dan 24 uur".
Waarom u net zoveel tijd aan uw koppen moet besteden als aan uw inhoud
Te vaak is de kop het meest verwaarloosde onderdeel van het schrijven van een artikel. Mensen komen er gewoon gemakkelijk van af zonder al te veel tijd te kosten.
In hun gedachten is het de kers op de taart. Maar dat is het niet! De beker is de ijscoupe. Het is succes of mislukking.
Natuurlijk kunnen duizenden websites hetzelfde zoekwoord targeten, maar uw doel is om een kop te schrijven die niemand anders heeft.
Sommige bloggers schrijven hun inhoud liever voordat ze de kop maken. Ik doe dat niet. Er is echter geen vaste regel. Wat voor mij werkt, is misschien niet de juiste aanpak voor jou.
Ik worstel soms 30-60 minuten met titels voordat ik genoegen neem met een titel die werkt. En ik ga er vaak naar terug en verander ze toch. Dit is wat er nodig is om een goede kop te schrijven.
Soms geven tests je een heel goed beeld van wat mensen aanspreekt.
Het testen van de titel van je blogpost is lastig. Jij kan A/B-test met Google Optimize (of deze betaalde tools), bijvoorbeeld om te zien of een andere versie van de id=”urn:enhancement-984292da-a2f7-48ab-a3d1-7163a36cfd0a” class=”textannotation ondubbelzinnig wl-thing”>headline geeft u bijvoorbeeld meer time-on-site.
De kop blijft echter wel zichtbaar in de zoekresultaten.
Het is makkelijker te testen in uw advertenties en in uw e-mails. De lessen die u uit deze A/B-tests trekt, zullen u veel vertellen over hoe u voortaan de beste koppen schrijft om uw lezers te bereiken.
Hoe goed elk advies ook is, we hebben het hier over algemene principes, en testen voor uw specifieke doelgroep is het beste advies dat ik u kan geven.
Mensen delen graag artikelen die lang zijn (meestal meer dan 2000 woorden). Maar als slimme marketeer wil je er niet zomaar vanuit gaan dat dit ook voor jou werkt.
De beste manier om uw eigen beslissing te nemen, is door een soortgelijk diepgaand artikel te schrijven en te zien hoe het presteert.
Om deze reden moet u uw kopsucces meten. U wilt er zeker van zijn dat uw tijd niet wordt verspild - of uw geld, als u een professional inhuurt om de inhoud te schrijven.
Enkele van de statistieken waarop u zich moet concentreren, zijn:
Klantverzoeken: heeft uw inhoud binnen een periode van 2-3 maanden klantverzoeken gegenereerd? Het hoeft niet veel te zijn. Maar het feit dat u een handvol klanten heeft, is een zeker teken dat uw kopstijl werkt. Het enige wat u hoeft te doen is het optimaliseren en verbeteren.
U moet uitzoeken welke inhoud de meeste leads voor uw bedrijf genereert. Als je dat eenmaal weet, ben je op weg om conversies te verbeteren, want je werkt vanuit meetbare waarden.
Shares op sociale media: u moet het aantal Facebook-shares en likes, tweets, LinkedIn-shares en Pinterest-pins controleren. Door deelknoppen zichtbaar te maken, kan het delen met 7x toenemen, vooral wanneer de post nuttig is.
Een ander ding dat u misschien wilt meten, is het aantal inkomende links dat u genereert op basis van uw krachtige koppen en inhoud.
Redactionele links zijn de beste soorten links die je kunt krijgen omdat je er niet om vraagt. En ze verschijnen meestal in de inhoud van een andere website, wat een aanzienlijke SEO-waarde aan uw webpagina's geeft en uw zoekrangschikking verbetert.
Gebruik de principes hier in dit bericht en test met uw advertenties en met uw e-mails dat u uw klanten kunt enthousiasmeren en hen kunt betrekken bij uw merkverhaal.
Enkele minder conventionele tips die zeker van invloed zullen zijn op uw klikfrequentie in de kop
Ik heb nu de belangrijkste tips uitgelegd die je direct kunt toepassen. Zelfs een formule zodat je meteen aan de slag kunt met je eigen headlines.
Maar ik wil hier stilstaan bij enkele minder conventionele tips.
Tips waarvan bewezen is dat ze zorgen voor een hogere klikfrequentie.
Met deze tips voor het schrijven van koppen laat ik je zien hoe zelfs de kleinste aanpassing een enorme impact kan hebben op de aanstekelijkheid van je titel.
Gebruik van leestekens
Uit een recent onderzoek van het Content Marketing Institute bleek bijvoorbeeld dat het gebruik van een koppelteken (-) of dubbele punt (:) in de kop de klikfrequentie met 9% verhoogde.
Vreemde cijfers in koppen
Verschillende onderzoeken hebben aangetoond dat koppen met cijfers 73% meer sociale shares en betrokkenheid genereren.
Cijfers zijn als "hersensnoepjes". Met andere woorden, de hersenen zijn ontvankelijk voor getallen.
Maar er zit nog meer kracht in vreemde getallen.
Het is erg belangrijk om de wetenschap achter oneven getallen te begrijpen. Vaak vind je virale blogberichten met oneven nummers in de koppen en heb je je misschien afgevraagd waarom de auteurs geen even nummers in hun berichtenlijst gebruikten.
Hier zijn typische voorbeelden van Buzzfeed.com:
Volgens het Content Marketing Institute lijkt het brein oneven getallen meer te geloven dan even getallen. Oneven getallen lijken mensen ook te helpen informatie gemakkelijker te verwerken en op te roepen.
En toen een kop werd aangepast om het oneven getal 7 op te nemen in plaats van 8, steeg de klikfrequentie met 20%.
In plaats van het woord 'zeven' te gebruiken, zou je het idealiter moeten vervangen door het cijfer '7' in je koppen. Dus in plaats van "Zeven stappen om een bedrijf aan huis te starten" gebruikt u "7 stappen om uw eigen bedrijf te starten".
Opmerking: als je een stapsgewijze handleiding schrijft, neem dan niet meer dan negen stappen op, omdat het menselijk brein het meestal moeilijk vindt om meer dan negen items tegelijk te verwerken.
Als u echter schrijft over hulpmiddelen of verschillende manieren om iets te doen, is er geen limiet aan het aantal dat u kunt gebruiken.
Weinig bekende manieren
Mensen vinden het leuk om iets te ontdekken. Ze delen ook graag hun ontdekking. Daarom werkt deze volgende formule zo goed.
De formule "Weinig bekende manieren ..." werkt geweldig. Elk van de woorden in de formule is emotioneel gedreven. Dit soort koppen pakken je meestal en blijven in je hoofd, zelfs nadat ze het hebben gelezen.
De formule gaat als volgt:
Weinig bekende manieren om [uw oplossing hier te plaatsen]
En dit soort titels zijn vaak een sociale magneet omdat mensen hun vondst willen delen.
Als uw branche bijvoorbeeld fotografie is, volgen hier enkele koppen:
7 weinig bekende manieren om portretten te maken
25 weinig bekende tips om uw Lightroom krachtig te maken
Daglichtfotografie: 10 onbekende lessen die ik heb geleerd door ervaring
Hier zijn een paar koppen voor digitale marketeers:
3 weinig bekende stappen om een succesvolle blog op te zetten
Hoe deze 5 kleine onbekende geheimen mijn zoekverkeer met 54% verhoogden
17 weinig bekende manieren om de conversieratio te verhogen
Hoe overleef je je eerste?
Dit is een sterke formule geïntroduceerd door Sherice Jacob, bekend als "How To Survive Your First..."
De formule gaat als volgt:
Hoe overleef je je eerste [plaats onderwerp hier]
Deze koppen die beloven dat de lezer een bepaald probleem zal kunnen oplossen en het laat precies zien voor wat voor soort publiek het is: de beginners op dit gebied.
Deze kop zal de lezer ertoe brengen drie stappen te nemen:
Lees de eerste alinea om te bepalen of je echt het antwoord hebt
Leest tot het einde of scrolt naar beneden
en onderneemt actie
Wie wil dat niet?
De wie-wil-niet-formule. Deze kopstijl werkt omdat het een vraag stelt en de juiste vraag meestal het juiste antwoord genereert.
Het zet de lezer in de discussiemodus en stelt hem op zijn gemak. Copywriters stellen verschillende vragen in hun teksten om de klant even te laten nadenken over het product.
Dezelfde principes zijn ook van toepassing op koppen.
Het stellen van de juiste vraag kan je social shares en engagement enorm vergroten.
Hier zijn enkele voorbeelden van de kopformule 'Wie wil niet':
Wie wil er nu niet leren over een [stap voor stap] conversie-optimalisatietechniek die werkt?
Wie wil er nu niet de 6 stappen weten om je A/B-testen te perfectioneren?
Wie wil er geen kapitaal ophalen voor hun nieuwe startup?
Nadelen van de SEO Tag Tester
Wel vond ik het gebruiksgemak wat minder. Ik gebruik het nu al een aantal jaren en. Ik weet nog steeds niet wat de beste manier is om toetsen te groeperen.
Op experimentgroepniveau of op experimentniveau?
Ik weet ook niet zeker of de winnende titel voor elke gebruiker wordt getoond. U kunt selecteren of u dat wilt, wat ik niet doe.
Maar nadat u dat in de eerste configuratie hebt geselecteerd, kunt u uw keuze nergens meer zien als de tests zijn voltooid.
Dat maakt het moeilijk te raden welke titel de tester zal gebruiken bij het doen van een nieuwe test voor dezelfde URL. Is het de originele titel die je nu hebt vervangen of de vorige winnaar?
Maar het is een geweldige tool om in je toolkit te hebben als je het niet erg vindt om een beetje uit te zoeken.
Conclusie
Met elke dag nieuwe en opkomende contentmarketingstrategieën, wordt het moeilijk om je te concentreren op wat werkt. Dit is de reden waarom slimme digitale marketeers gedisciplineerd zijn.
Ze begrijpen het belang van goede inhoud en de juiste koppen en of het zoekverkeer en leads genereert.
Het is een gegeven dat de kop een integraal onderdeel is van uw inhoud, ongeacht het type bericht dat u plaatst.
Je algemene focus moet liggen op het opleiden van prospects en klanten door hen nieuwe dingen te leren. Het is niet genoeg dat ze op je hoofd klikken. Ze moeten ook de informatie die u hen verstrekt in de inhoud van uw bericht lezen.
De beste aanpak is om storytelling en datagestuurde inhoud te gebruiken om uw autoriteit op te bouwen en tegelijkertijd hun probleem op te lossen.
Wees vooral consistent en blijf leren van anderen en van je eigen tests om van een gewone goede kop een pakkende kop te maken die erom smeekt om aangeklikt te worden.
Heb je nog andere tips voor het schrijven van headlines? Wat was voor jou de nuttigste tip om geweldige koppen te produceren?
Joost Nusselder is The Content Decoder, content marketeer, vader en houdt ervan om nieuwe tools en tactieken uit te proberen. Sinds 2010 werkt hij aan een portfolio van nichesites. Nu sinds 2016 maakt hij samen met zijn team diepgaande blogartikelen om trouwe lezers te helpen verdienen aan hun eigen succesvolle sites.
