Koptekst bieden: wat is het en moet ik het gebruiken met mijn display-advertenties?

door Joost Nusselder | Bijgewerkt op:  11/12/2022

Ontvang mijn geheime blogtips en al mijn sjablonen helemaal GRATIS bij mijn e-mailcursus en nieuwsbrief.

We gebruiken je e-mailadres alleen voor onze nieuwsbrief en respecteren jouw privacy

Ik schrijf deze artikelen met veel plezier voor mijn lezers, jullie. Ik accepteer geen betaling voor het schrijven van reviews, mijn mening over producten is die van mijzelf, maar als je mijn aanbevelingen nuttig vindt en je uiteindelijk iets koopt via een van de links kan ik daar mogelijk een commissie over ontvangen. Meer informatie

Wil je het maximale uit je weer te geven advertenties? Heeft u wel eens gehoord van bieden via koptekst met display-advertenties, maar weet u niet wat het is of hoe u het moet instellen?

Maak je geen zorgen - we hebben alle antwoorden! Header bidding heeft een revolutie teweeggebracht in digitaal adverteren door uitgevers en adverteerders in staat te stellen de advertentie-inkomsten te maximaliseren.

In deze blogpost gaan we in op bieden via koptekst, de verschillende typen, het opzetten van een succesvolle campagne met bieden via koptekst en praktische tips voor het uitvoeren van een effectieve campagne met display-advertenties met behulp van deze technologie.

Wat is bieden op kop

Wat is bieden via koptekst?

Header bidding is een geavanceerde programmatische advertentietechniek waarmee uitgevers hun advertentievoorraad tegelijkertijd aan meerdere vraagbronnen kunnen aanbieden.

Dit creëert een concurrerendere en efficiëntere marktplaats voor adverteerders, omdat ze tegelijkertijd op dezelfde vertoning kunnen bieden.

Definitie van bieden via koptekst: Bieden via koptekst is een proces waarbij uitgevers meerdere vraagbronnen (advertentie-uitwisselingen, DSP's, SSP's) toestaan ​​om tegelijkertijd op elke beschikbare advertentievertoning te bieden voordat deze in een veiling gaat.

Het stelt kopers in staat om in realtime tegen elkaar te concurreren voor elke afzonderlijke vertoning, waardoor ze kunnen betalen wat ze willen in plaats van beperkt te worden door vooraf ingestelde minimumprijzen die door de uitgever zijn bepaald.

Voordelen van bieden via koptekst

Er zijn verschillende voordelen verbonden aan bieden via koptekst die het aantrekkelijk maken voor zowel kopers als verkopers.

Het vergroot bijvoorbeeld de concurrentie tussen kopers omdat alle partijen toegang hebben tot dezelfde vertoningen; dit leidt tot hogere CPM's en betere opvullingspercentages voor uitgevers.

Bovendien biedt bieden via koptekst transparantie rond prijsgegevens, zodat beide partijen precies weten hoeveel er per vertoning of klik is betaald. Dit helpt fraude te voorkomen als gevolg van discrepanties tussen biedingen en betalingen nadat veilingen zijn gesloten.

Ten slotte vermindert bieden via koptekst ook latentieproblemen, omdat er geen extra omleidingen of het laden van pagina's nodig is bij het opzetten van campagnes; dit verbetert de gebruikerservaring en versnelt de laadtijden aanzienlijk.

Header bidding werkt eenvoudig: wanneer een bezoeker op een website aankomt met header bidding-tags geïnstalleerd in de codebase (meestal via JavaScript), sturen die tags verzoeken uit met informatie over de beschikbare vertoningen (zoals grootte/locatie/apparaattype) rechtstreeks van browsers zonder dat er extra omleidingen nodig zijn, waardoor de systemen van kopers voldoende tijd hebben om te reageren met biedingen voordat ze naar een veiling gaan.

De uitgever stelt de tijdslimieten voor dit proces in, doorgaans 500 ms, en bepaalt vervolgens de winnaar op basis van het hoogste ontvangen bod.

Indien gekozen door het systeem of indien nodig handmatig goedgekeurd, krijgt de winnende bieder de bijbehorende advertentie te zien, terwijl verliezende bieders een "passback"-tag ontvangen die hen informeert waarom ze die specifieke veilingronde niet hebben gewonnen, zodat ze hun strategieën de volgende keer dienovereenkomstig kunnen aanpassen indien nodig.

Key Takeaway: Header bidding is een geavanceerde programmatische advertentietechniek waarmee uitgevers hun advertentievoorraad tegelijkertijd aan meerdere vraagbronnen kunnen aanbieden, waardoor de concurrentie toeneemt en de CPM's stijgen. Voordelen zijn onder meer meer transparantie rond prijsgegevens, minder latentieproblemen en betere opvullingspercentages voor uitgevers.

Soorten biedingen via koptekst

Header bidding is een krachtige tool voor marketeers die de prestaties van hun campagnes met display-advertenties willen maximaliseren. Hierdoor hebben ze tegelijkertijd toegang tot meerdere advertentie-uitwisselingen, waardoor er meer concurrentie ontstaat en de CPM's stijgen.

Er zijn drie hoofdtypes van bieden via koptekst: clientzijde, serverzijde en hybride, elk met zijn eigen voor- en nadelen.

Header Bidding aan clientzijde is tegenwoordig het meest voorkomende type header-biedingen dat door marketeers wordt gebruikt. In dit model wordt de code van de bieder in de browser van de gebruiker uitgevoerd voordat andere scripts op de pagina worden geladen.

Dit zorgt voor snellere responstijden en meer controle over targetingparameters zoals apparaattype of geografische locatie.

Het kan echter ook de laadsnelheid van pagina's vertragen als het niet goed is geoptimaliseerd.

Server Side Header Bidding is een alternatieve benadering die alle veilinglogica naar een externe server verplaatst in plaats van in de browser van de gebruiker.

Dit elimineert latentieproblemen die samenhangen met oplossingen aan de clientzijde, terwijl geavanceerde targetingmogelijkheden, zoals frequency caps of retargeting-campagnes op basis van gedragspatronen uit het verleden, nog steeds mogelijk zijn.

Het nadeel is dat het extra insteltijd en middelen vereist om biedingen voor meerdere advertentie-uitwisselingen tegelijk te beheren, aangezien ze eerst via één centrale hub moeten worden verwerkt voordat ze opnieuw afzonderlijk naar elke uitwisselingspartner die bij het veilingproces betrokken is, worden verzonden.

Hybrid Header Bidding combineert zowel client-side als server-side benaderingen in één oplossing door gebruik te maken van een intermediair platform tussen kopers en verkopers dat een 'wrapper' wordt genoemd.

Deze verpakking fungeert als een brug tussen beide, waardoor veilingen kunnen plaatsvinden zonder dat er aanvragen heen en weer moeten worden gestuurd van beide kanten afzonderlijk, elke keer dat er een update in een van beide richtingen wordt gemaakt (dwz wijzigingen in biedingsbedragen).

Dit helpt latentieproblemen die gepaard gaan met traditionele methoden te verminderen, terwijl er toch voldoende flexibiliteit wordt geboden voor geavanceerde targetingopties zoals de hierboven genoemde wanneer dat nodig is.

Het is ideaal voor campagnes op grotere schaal waarbij snelheid belangrijk is, maar precisie niet altijd direct nodig is tijdens de eerste installatiefasen vanwege budgetbeperkingen of andere factoren die een rol spelen binnen de algemene strategiedoelstellingen van de marketeer.

Key Takeaway: Header bidding is een effectief hulpmiddel voor campagnes met display-advertenties, waardoor marketeers tegelijkertijd toegang hebben tot meerdere advertentie-uitwisselingen en de CPM's kunnen verhogen. Het komt in drie hoofdtypen - clientzijde, serverzijde en hybride - elk met hun eigen voor- en nadelen.

Een campagne voor bieden via koptekst opzetten

Het opzetten van een biedcampagne via koptekst is een belangrijke stap in het optimaliseren van uw display-advertenties.

Om succes te garanderen, is het essentieel om de juiste advertentie-uitwisselingsplatforms te kiezen, een effectieve advertentiestrategie te creëren en targetingparameters in te stellen.

De juiste Ad Exchange-platforms kiezen

Houd rekening met factoren als kosten per vertoning (CPM), bereik en doelgroeptargeting bij het selecteren van een advertentie-uitwisselingsplatform voor uw biedcampagne via koptekst.

Het is ook belangrijk om te kijken hoe goed elk platform integreert met andere marketingtools die je mogelijk gebruikt. Populaire opties zijn onder andere Google Ad Manager (GAM) en OpenX.

Lees ook: hoe ik de advertentie-inkomsten verhoogde met Ezoic voor al het wereldwijde verkeer, zelfs buiten de VS

Een effectieve creatieve strategie creëren: Nadat u uw advertentie-uitwisselingsplatform(s) heeft gekozen, is het tijd om een ​​overtuigende creatieve strategie te ontwikkelen die kijkers aantrekt en conversies stimuleert.

Dit omvat het ontwikkelen van opvallende beelden, het maken van overtuigende teksten en het testen van verschillende formaten zoals video of interactieve banners om te bepalen welke het beste werkt voor uw doelgroep.

Ten slotte moet u targetingparameters instellen om ervoor te zorgen dat alleen relevante doelgroepen uw advertenties op de geselecteerde exchanges zien.

Dit kan worden gedaan door demografische gegevens te definiëren, zoals leeftijdscategorie of locatie, evenals interesses of gedragingen die verband houden met potentiële klanten van uw product- of serviceaanbod.

Door deze parameters correct in te stellen, kunt u de ROI van elke vertoning maximaliseren en tegelijkertijd zorgen voor maximale relevantie voor kijkers die later sneller zullen converteren naar betalende klanten.

Uw display-advertenties optimaliseren met bieden via koptekst

Het geeft marketeers toegang tot meerdere advertentie-uitwisselingen tegelijk, waardoor concurrentie ontstaat en de CPM's stijgen.

Door prestatiegegevens te analyseren en gebruik te maken van automatisering, kunt u de efficiëntie van uw campagnes maximaliseren en uw budget optimaal benutten.

Prestatiegegevens analyseren om aanpassingen te maken: De sleutel tot succesvolle campagnes met bieden via koptekst is begrijpen hoe verschillende strategieën de prestaties beïnvloeden.

Analyseer statistieken zoals vertoningen, klikken, conversies, CTR's (klikfrequenties), CPM's (kosten per duizend vertoningen) en CPC's (kosten per klik).

Dit zal u helpen bepalen welke tactieken het beste werken, zodat u uw strategie dienovereenkomstig kunt aanpassen.

Als de ene beurs bijvoorbeeld hogere CPM's maar lagere CTR's heeft dan een andere beurs, kan het gunstig zijn om meer op de laatste te focussen in plaats van op de eerste om de algehele ROI (rendement op investering) te verhogen.

Gebruikmaken van automatisering voor efficiëntie en schaal

Header bidding biedt ook mogelijkheden voor automatisering die tijd kunnen besparen en de schaal vergroten.

Met geautomatiseerde regels kunnen marketeers parameters instellen op basis van hun gewenste resultaten, zoals het targeten van specifieke doelgroepen of het instellen van biedlimieten voor bepaalde uitwisselingen.

Dit helpt processen te stroomlijnen door handmatige taken, zoals het handmatig aanpassen van biedingen of het wijzigen van doelgroepen gedurende de levenscyclus van een campagne, te elimineren.

Bovendien stellen geautomatiseerde regels marketeers in staat om snel te reageren wanneer er veranderingen in de marktomstandigheden zijn of zich nieuwe kansen voordoen, zonder dat ze telkens handmatig hoeven in te grijpen wanneer er iets moet worden aangepast.

Het testen van verschillende strategieën is essentieel om de meest winstgevende combinatie voor elk marketinginitiatief te vinden.

Probeer creatieve elementen zoals afbeeldingen versus video's of tekst versus rich media-banners te combineren totdat u vindt wat uw publiek aanspreekt en toch een maximale ROI behaalt uit elke vertoning die wordt weergegeven via biedtechnologie via koptekst.

Bovendien helpen A/B-testen ervoor te zorgen dat alle beslissingen met betrekking tot optimalisatie worden ondersteund door harde gegevens in plaats van alleen aannames.

Key Takeaway: Header bidding is een effectief hulpmiddel voor het optimaliseren van display-advertenties. Het geeft marketeers toegang tot meerdere advertentie-uitwisselingen tegelijk, waardoor concurrentie ontstaat en de CPM's stijgen. Om de ROI te maximaliseren, is het belangrijk om prestatiegegevens te analyseren en gebruik te maken van automatisering.

Praktische tips voor het uitvoeren van een succesvolle display-advertentiecampagne met bieden via koptekst

Door meerdere advertentie-uitwisselingen te gebruiken, kunnen marketeers het bereik en de concurrentie vergroten en tegelijkertijd de prestaties optimaliseren. Hier volgen enkele praktische tips voor het uitvoeren van een succesvolle biedcampagne via koptekst:

Gebruik meerdere advertentie-uitwisselingen voor maximaal bereik en concurrentie: door gebruik te maken van meerdere advertentie-uitwisselingen krijgt u toegang tot meer potentiële kopers, waardoor uw kansen op het krijgen van de hoogst mogelijke biedingen op uw advertenties toenemen.

Dit helpt ervoor te zorgen dat u het meeste uit elke vertoning haalt en ervoor zorgt dat uw advertenties door zoveel mogelijk mensen worden gezien.

Bewaak de prestaties regelmatig en breng indien nodig aanpassingen aan

Zoals bij elke marketingcampagne, is het belangrijk om prestatiestatistieken in de gaten te houden, zoals klikfrequentie (CTR), kosten per acquisitie (CPA) of rendement op investering (ROI).

Door deze statistieken regelmatig te monitoren, kunt u gebieden identificeren waar verbeteringen kunnen worden aangebracht om de resultaten te optimaliseren.

Test verschillende strategieën om de meest winstgevende combinatie te vinden

Het testen van verschillende strategieën is essentieel als het gaat om het vinden van de juiste combinatie van tactieken die het beste werkt voor uw zakelijke doelen.

Test verschillende targetingparameters, creatieve strategieën of zelfs verschillende advertentie-uitwisselingsplatforms om erachter te komen wat voor u het beste werkt.

Door deze tips te volgen, kunnen marketeers ervoor zorgen dat ze het meeste halen uit hun biedcampagnes via koptekst en de ROI maximaliseren van hun inspanningen op het gebied van display-advertenties.

Ze moeten zich concentreren op het opzetten van meerdere advertentienetwerken om de concurrentie te vergroten, biedingsparameters voor elk netwerk te optimaliseren, verschillende strategieën te testen om te bepalen welke voor hen het beste werkt, en analysetools te gebruiken om prestatiestatistieken bij te houden.

Bovendien moeten ze hun campagnes regelmatig controleren en biedingen dienovereenkomstig aanpassen om de winst te maximaliseren.

Door deze stappen in overweging te nemen, kunnen marketeers het meeste uit hun biedcampagnes via koptekst halen en het hoogst mogelijke investeringsrendement behalen.

Veelgestelde vragen over bieden via koptekst

Wat is bieden via koptekst in advertenties?

Dit proces stelt uitgevers in staat hun inkomsten te maximaliseren doordat ze tegelijkertijd biedingen van verschillende vraagbronnen kunnen ontvangen. Bieden via koptekst geeft adverteerders ook meer controle over hoe ze voorraad kopen en kan hen helpen de gewenste doelgroep effectiever te bereiken. Door meerdere vraagbronnen toe te staan ​​op dezelfde vertoning te bieden, kunnen uitgevers hun totale opbrengst verhogen en hun strategie voor het genereren van inkomsten verbeteren.

Is bieden op kop goed?

Header bidding is een geweldig hulpmiddel voor marketeers die de advertentie-inkomsten van hun website willen vergroten. Hiermee kunnen ze voorraad aan meerdere vraagbronnen tegelijkertijd veilen, wat kan resulteren in hogere CPM's en meer concurrentie tussen kopers. Dit helpt ervoor te zorgen dat advertenties tegen het hoogst mogelijke tarief worden geprijsd, wat leidt tot hogere winsten voor nichewebsites. Bovendien kan bieden via koptekst de latentie verminderen en de gebruikerservaring verbeteren doordat advertenties sneller op de pagina worden geladen. Al met al is het een effectieve manier om inkomsten te genereren met uw website en uw winst te verhogen.

Wat is bieden via koptekst in Google Ad Manager?

Header bidding is een programmatische advertentietechniek waarmee uitgevers hun advertentievoorraad tegelijkertijd aan meerdere vraagbronnen kunnen aanbieden voordat ze hun advertentieserver aanroepen. Dit proces helpt de inkomsten van de uitgever te maximaliseren doordat ze biedingen van meerdere bronnen kunnen ontvangen en vervolgens het hoogste bod voor elke vertoning kunnen selecteren. Met Google Ad Manager kan bieden via koptekst worden gebruikt in combinatie met andere veilingtypen, zoals open veilingen of voorkeursdeals, waardoor uitgevers meer controle hebben over hoe ze inkomsten genereren met hun voorraad. Header bidding helpt ook om de latentie te verminderen en de algehele gebruikerservaring te verbeteren.

Welke drie soorten biedingen zijn er?

1. CPC-bieden (kosten per klik): Bij dit type bieden betaalt een adverteerder voor elke klik op zijn advertentie, ongeacht het aantal vertoningen. Het is een geweldige manier om ervoor te zorgen dat uw budget alleen naar degenen gaat die geïnteresseerd zijn in wat u te bieden heeft.

2. Kosten per duizend vertoningen (CPM): CPM-bieden is wanneer een adverteerder betaalt voor elke duizend keer dat zijn advertentie is gezien, ongeacht of er op is geklikt of niet. Dit kan handig zijn als u de naamsbekendheid wilt vergroten en meer mensen wilt bereiken met uw bericht zonder per se klikken van allemaal te verwachten.

3. Kosten per actie (CPA): CPA-bieden is wanneer een adverteerder betaalt voor elke actie die iemand onderneemt nadat hij op zijn advertentie heeft geklikt, zoals het doen van een aankoop of het aanmelden voor een nieuwsbrief. Dit type bod helpt adverteerders de effectiviteit van hun campagnes bij te houden en na verloop van tijd betere resultaten te behalen.

Conclusie

Kortom, bieden via koptekst met display-advertenties is een geweldige manier om uw advertentie-inkomsten te maximaliseren en uw campagnes te optimaliseren.

Het kan ingewikkeld zijn om op te zetten, maar de beloningen zijn het waard. Met zorgvuldige planning en optimalisatie van uw display-advertenties kunt u het meeste uit bieden via koptekst halen en ervoor zorgen dat u het beste rendement op uw investering krijgt voor elke bestede euro.

Koptekst bieden met display-advertenties is een effectief hulpmiddel voor marketeers die hun winst willen vergroten in de huidige competitieve markt.

Joost Nusselder is The Content Decoder, content marketeer, vader en houdt ervan om nieuwe tools en tactieken uit te proberen. Sinds 2010 werkt hij aan een portfolio van nichesites. Nu sinds 2016 maakt hij samen met zijn team diepgaande blogartikelen om trouwe lezers te helpen verdienen aan hun eigen succesvolle sites.